TRIBUNNEWS.COM - GroupM, bagian dari WPP yang fokus pada investasi media, baru saja merilis laporan Prediksi Iklan Global Akhir Tahun 2024. Laporan ini menggambarkan bagaimana investasi iklan berkembang selama 12 bulan terakhir sekaligus memberikan pandangan untuk tahun 2025 dan seterusnya.

Dengan kinerja yang kuat dari para pelaku utama di industri periklanan serta semakin pesatnya ekspansi digital, investasi iklan global diproyeksikan tumbuh sebesar 9,5 persen pada tahun ini.

Untuk pertama kalinya dalam sejarah, pendapatan total industri ini akan melampaui angka $1 triliun pada 2024 (tidak termasuk iklan politik di AS). Pertumbuhan diperkirakan berlanjut sebesar 7,7 persen pada 2025 hingga mencapai $1,1 triliun.

Pasar Indonesia

Di Indonesia, pasar iklan diperkirakan akan terus menunjukkan pertumbuhan yang solid. Pada 2025, pertumbuhannya diproyeksikan mencapai 9,5 persen, dengan total nilai investasi sebesar USD 6,445 miliar.

Dominasi Iklan Digital

Iklan digital tetap menjadi bintang utama. Secara global, pertumbuhannya diprediksi mencapai 12,4 persen pada 2024 dan akan menyumbang 72,9 persen dari total belanja iklan pada 2025. Di Indonesia, iklan digital bahkan diproyeksikan tumbuh lebih cepat, yaitu sebesar 13,8 persen, dan mencakup 75 persen dari total belanja iklan pada 2025.

Media ritel juga menjadi salah satu segmen yang berkembang pesat dalam dunia iklan digital. Secara global, nilainya diperkirakan akan mencapai USD 176,9 miliar pada 2025, melampaui pendapatan iklan TV, termasuk streaming. Di Indonesia, media ritel diperkirakan tumbuh signifikan hingga USD 0,642 miliar dengan laju pertumbuhan 17,8 persen.

Baca juga: Iklan: Pengertian, Unsur, dan Jenisnya

Iklan TV dan OOH

Televisi masih memegang peranan penting dalam pasar iklan Indonesia, dengan pangsa 16 persen dari total belanja iklan yang bernilai USD 1,071 miliar. Sementara itu, iklan luar ruang (Out-of-Home atau OOH) juga tetap relevan, terutama berkat performa versi digitalnya, DOOH, yang diperkirakan akan menyumbang 42 persen dari total pendapatan OOH pada tahun 2025.

Performa Iklan Audio dan Cetak

Iklan audio secara global diproyeksikan tetap stabil pada 2025. Namun, iklan cetak menghadapi tantangan berat dengan penurunan yang terus berlanjut akibat digitalisasi dan perkembangan AI yang semakin pesat.

Pasar Global

Sepuluh pasar iklan terbesar dunia diperkirakan akan tumbuh pada tahun 2024, meskipun dengan tingkat yang berbeda-beda. AS dan China tetap menjadi dua pasar terbesar, dengan proyeksi pendapatan masing-masing tumbuh 9,0 persen menjadi USD 379,0 miliar dan 13,5 persen menjadi USD 204,5 miliar. Inggris berada di posisi ketiga, sedikit di depan Jepang, diikuti oleh Jerman, Prancis, Kanada, Brasil, India, dan Australia.

Tentang GroupM

GroupM adalah bagian dari WPP, perusahaan investasi media terkemuka dunia, dengan misi menciptakan era baru media yang lebih efektif bagi masyarakat. Bertanggung jawab atas lebih dari USD 60 miliar investasi media tahunan, GroupM mengandalkan skala global, keahlian, dan inovasi untuk terus menciptakan nilai berkelanjutan bagi klien di berbagai belahan dunia. Temukan informasi lebih lanjut di www.groupm.com.

Baca juga: Minat Belanja Melonjak, Gen Z Paling Mudah Terpapar Iklan di Media Sosial