Baca tanpa iklan
Penelitian ini dilakukan secara online antara 17-27 Mei dan 4 - 19 Juni 2019.
Pada pengujian tahap pertama, responden diminta untuk menggambarkan iklan yang mereka ingat dan sukai. Daftar pendek 20 iklan kemudian dibuat.
Iklan-iklan ini diperlihatkan kepada sekelompok konsumen yang ditanyai pertanyaan untuk membangun pengakuan, disukai, dapat dibagikan, dan keunikan.
Suresh Subramanian, CEO Kantar Indonesia, Divisi Insight, Kantar Indonesia, mengatakan Iklan Ramadhan paling sukses tahun ini telah mendobrak norma iklan tradisional Ramadhan.
Baca: Tak Ada Hentinya Berbuat Positif, Sido Muncul Kembali Adakan Operasi Katarak Gratis.
Penerimaan pemirsa Indonesia akan terobosan tersebut mencerminkan perubahan Indonesia yang mencari dan menghargai ketulusan dari tujuan yang otentik.
Aparna Sinha, Creative Development Lead, Kantar Indonesia mengatakan, iklan Ramadhan sering mengikuti pendekatan yang aman, tetapi tahun ini para pemain lebih berani untuk menyoroti beberapa ketegangan eksternal yang terjadi tetapi tidak diakui atau didiskusikan.
"Ini meminjamkan lensa otentik dan dapat dihubungkan ke iklan Ramadhan tahun 2019 dan membuat mereka menjadi lebih menarik," katanya.
Nitin Sharma, Neuroscience Lead, Kantar Indonesia menyatakan Cerita yang bermakna dan membawa unsur intropeksi diri selama bulan Ramadhan memunculkan perasaan yang dalam, membuat kreativitas lebih emosional dan berkesan.
Pada tahun 2019, Merek mendapatkan kesuksesan kreatif dengan menggunakan momen Ramadhan dan membangun hubungan dengan lensa yang lebih baru yaitu menerima perbedaan dan merekonsiliasi, memaafkan dan menghubungkan kembali melalui kepositifan.
Mengukur emosi secara momen-demi-momen menjadi sangat penting, terutama dalam membangun hubungan yang bermakna dengan orang Indonesia ketika memanfaatkan periode Ramadhan.
Kantar juga mengoptimalkan Neuroscience dengan data Survei, untuk menampilkan solusi neuroscience modern yang terbaik untuk mendorong efektivitas dan dampak manfaat, terutama dalam hal kreatif.
Kantar adalah perusahaan data, wawasan, dan konsultasi terkemuka di dunia. Kami memahami lebih banyak tentang bagaimana orang berpikir, merasakan, berbelanja, berbagi, memilih dan melihat daripada orang lain.
Menggabungkan keahlian kami dalam pemahaman manusia dengan teknologi canggih, 30.000 orang Kantar membantu organisasi terkemuka dunia berhasil dan tumbuh.
The Top Ten Most Loved Ads 2019:
1. GO-JEK, Cari Kebaikan
2. Djarum, Syukuri Hari
3. Pepsodent, Sahur Amal
4. Marjan, Timun Mas dan Buto Ijo
5. Sprite, Ujian Puasa
6. Matahari, Maknai Kebersaan
7. Nippon Paint, Mas Kulin Pulang
8. Zilingo, Belanja Versi Gue
9. Blibli, Bahagia itu kita yang buat
10. Ramayana, Lebaran di Planet Udique