TRIBUNNEWS.COM, JAKARTA - Adidas, perusahaan pakaian olahraga berbasis Jerman menghapus Bella Hadid dari kampanye iklan setelah mendapat kritik dari Israel.

Adidas telah menarik gambar model Bella Hadid dari iklan yang mempromosikan sepatu olahraga yang pertama kali diluncurkan bertepatan dengan Olimpiade Munich 1972.

Adidas menjaga perasaan publik Israel yang menganggap Bella Hadid melakukan tindakan antisemit karena ikut menyuarakan slogan," "Dari sungai hingga ke laut, Palestina akan bebas."

Bella Hadid sebelumnya ditunjuk menjadi model iklan yang mempromosikan sepatu olahraga SL72 yang pertama kali diluncurkan bersamaan dengan Olimpiade Munich 1972.

Akun resmi Israel di X mengatakan mereka keberatan dengan Hadid sebagai “wajah kampanye Adidas” dalam sebuah postingan yang mencatat bahwa “sebelas warga Israel dibunuh oleh teroris Palestina selama Olimpiade Munich”.

Kedutaan Besar Israel di Jerman mengkritik pilihan Hadid untuk kampanye tersebut.

“Coba tebak siapa wajah kampanyenya? Bella Hadid, seorang model keturunan Palestina yang telah menyebarkan anti-Semitisme di masa lalu dan menghasut kekerasan terhadap orang Israel dan Yahudi,” tulis Kedutaan Besar Israel di Jerman di X pada hari Kamis lalu.

“Bagaimana Adidas sekarang dapat mengklaim bahwa referensi tersebut [ke peristiwa di Munich] ‘sepenuhnya tidak disengaja’?” Ron Prosor, duta besar Israel untuk Jerman, mengatakan hal tersebut sebagai tanggapan atas penurunan perusahaan tersebut.

Bella Hadid telah berulang kali mengkritik pemerintah Israel dan mendukung Palestina selama bertahun-tahun dan pada tanggal 23 Oktober membuat pernyataan di Instagram yang menyesali hilangnya nyawa tak berdosa sambil menyerukan para pengikutnya untuk menekan para pemimpin mereka untuk melindungi warga sipil di Gaza.

Bella Hadid juga pernah mengkritik menteri keamanan nasional sayap kanan Israel, Itamar Ben-Gvir, setelah sang menteri mengatakan hak untuk hidup dan bergerak bagi pemukim Israel di Tepi Barat lebih penting daripada hak tinggal warga Palestina.

Bulan lalu, Bella Hadid dan saudara perempuannya, Gigi Hadid, menyumbangkan 1 juta dolar AS untuk mendukung upaya bantuan Palestina dalam perang Israel yang sedang berlangsung di Gaza.

Adidas sendiri mengatakan dalam sebuah pernyataan bahwa kampanye sepatu SL72 “menyatukan berbagai mitra”.

Dikatakan: “Kami sadar bahwa ada kaitan dengan peristiwa sejarah yang tragis – meskipun ini sepenuhnya tidak disengaja – dan kami meminta maaf atas segala kekecewaan atau kesusahan yang ditimbulkan.

“Sebagai hasilnya, kami merevisi sisa kampanye.”

Tidak disebutkan perubahan apa yang akan dilakukan.

Gambar iklan lain yang menunjukkan duta merek Adidas termasuk pesepakbola Prancis Jules Koundé, rapper AS A$AP Nast, dan model Tiongkok Sabrina Lan masih online.

Apa yang dilakukan Adidas memantik banyak kecaman.

Di media sosial, banyak netizen yang lantang mengkritik langkah untuk "merevisi" kampanye tersebut.

Mereka mempertanyakan, apa hubungan Bella Hadid dengan serangan tahun 1972.

Jurnalis Mehdi Hasan mengecam Jonathan Greenblatt, direktur nasional dan CEO Anti-Defamation League, atas tweet-nya yang mengkritik Adidas.

"Ini adalah rasisme dan kefanatikan anti-Palestina. Bella Hadid sama sekali tidak memiliki kesamaan dengan para teroris tahun 1972 - selain fakta bahwa dia adalah orang Palestina."

Kritik juga datang dari George Galloway, seorang politikus, penyiar dan penulis Inggris.

Tokoh yang pernah mewakili empat konstituensi sebagai Anggota Parlemen itu secara terbuka mengecam langkah Adidas.

Ia bahkan menyerukan boikot terhadap produk-produk Adidas.

"Dengan lima anak kecil, saya membeli banyak (barang) dari Anda. Kini saya tidak akan membeli lagi karena perlakuan Anda terhadap Bella Haddid. Identifikasi Anda yang kurang ajar dengan mereka yang melakukan pembunuhan massal di Gaza akan sangat merugikan Anda #BoycottAdidas

Adidas baru saja menghapus kampanye Bella Hadid karena mereka memilih untuk mempercayai kebohongan yang dikatakan Israel tentang dirinya hanya karena dia orang Palestina dan bukannya membela dia. Memalukan."

Adidas dalam beberapa kesempatan menunjukkan posisinya di pihak Israel.

Bukan pertama kali ini saja perusahaan pakaian olahraga tersebut memutuskan hubungan dengan duta selebriti setelah adanya tuduhan antisemitisme.

Adidas mengakhiri kemitraannya dengan rapper Kanye West pada Oktober 2022, dengan mengatakan pihaknya “tidak mentolerir antisemitisme” setelah rapper tersebut ditangguhkan dari Instagram dan Twitter karena postingan yang menyinggung.

Adidas beralasan, komentar dan tindakan dari West “tidak dapat diterima, penuh kebencian dan berbahaya serta melanggar nilai-nilai keberagaman dan inklusi, saling menghormati dan keadilan” perusahaan.