TRIBUNNEWS.COM, JAKARTA -- Pertumbuhan populasi anak yang cukup tinggi dewasa ini, telah diiringi dengan tumbuh dan berkembangnya produk untuk anak – anak. Bahkan, tingkat pertumbuhan pasar anak sudah mencapai di atas pasar dewasa. Diperkirakan total pasar anak bisa mencapai sekitar Rp 150-180 trilliun.

Anak sebagai konsumen, memiliki 3 fungsi dalam pasar, yaitu Primary Market, sebab anak membuat keputusan dan melakukan pembelian langsung sendiri dari uang saku yang diberikan, secondary market atau influenser, anak memberikan pengaruh pada orang tua baik langsung maupun tidak langsung dalam melakukan pembelian dan Future market, karena mereka akan menjadi pelanggan berbagai produk dimasa depan.

Top Brand adalah penghargaan terkemuka di dunia marketing di Indonesia memberikan penghargaan  kepada merek-merek produk anak dengan nama Top Brand for Kids & Teens.

Top Brand for Kids & Teens ini merupakan bagian dari Top Brand Award, namun khusus ditargetkan untuk produk anak- anak dan remaja.

Dalam keterangan tertulis yang diterima Tribunnews.com disebutkan, Top Brand for Kids & Teens diberikan oleh Majalah Marketing dan Frontier Consulting Group sebagai apresiasi kepada perusahaan yang telah berhasil membangun merek untuk pasar anak.

Tahun 2014 merupakan tahun ke enam diselenggarakan survey top brand  kids & teens. Survey ini melibatkan 1.500 responden di 5 kota besar  yakni ( Jakarta, Bandung, Semarang, Surabaya, dan Medan ). Survei Top Brand Kids & Teens ditargetkan mulai dari produk-produk balita, anak-anak dan remaja.

Hampir semua produk mulai dari makanan dan minuman, perlengkapan sekolah, media cetak, telekomunikasi, hingga media cetak telah diikutkan dalam survey. Katagori yang disurvey hampir mencapai 129 kategori dengan menyertakan lebih dari 250 merek top.

Pengambilan sampel dilakukan dengan metode multistage random sampling. Pengumpulan data di lapangan dilakukan pada bulan Februari – Maret 2014, dengan menggunakan kuesioner terstruktur.
Analytical framework dari Top Brand for Kids & Teens diadopsi dari konsep Top Brand, yaitu merek yang ‘top’ diukur dari tiga komponen:

*Top of mind awareness (berdasarkan atas merek yang pertama kali disebut oleh responden ketika kategori produk disebutkan)
*Last used (berdasarkan atas merek yang terakhir kali digunakan/dikonsumsi oleh responden dalam 1 re-puchase cycle)
*Future intention (berdasarkan atas merek yang ingin digunakan/dikonsumsi di masa mendatang)

Pada Top Brand Kids & Teens , ketiga komponen tersebut masing – masing diukur di panel anak dan ibu.
Merek – merek yang memperoleh Top brand For Kids & Teens index lebih dari 10% dan meraih posisi tiga teratas di masing – masing kategori produknya berhak menyandang predikat Top Brand for Kids & Teens dan akan mendapat kan penghargaan Top Brand for Kids & Teens Awards.

Tujuan dari Top Brand for Kids & Teens antara lain sebagai informasi bagi produsen merek – merek produk anak untuk melihat kekuatan merek, merupakan sarana benchmarking dari merek – merek produk anak untuk mengukur performance merek di mata masyarakat. Bagi masyarakat umumnya sebagai sarana preferensi untuk memilih merek – merek produk anak terbaik bagi mereka, dan bagi Negara Indonesia event ini member kontribusi dalam menciptakan daya saing perusahaan – perusahaan di Indonesia dalam hal merek.

Penghargaan Top Brand for Kids & Teens Award ini diberikan kepada para pemenang  di Hotel Mulia Jakarta pada hari Rabu, 16 April & Kamis, 17 April 2014. Yang akan dihadiri sekitar 200 – 250 orang yang terdiri dari para dealer, distributor, partner dan perwakilan merek pemenang, para jurnalis/wartawan dari berbagai media.

Adapun konsep acara Top Brand for Kids & Teens Award tersebut adalah penyerahan penghargaan yang dihadiri ratusan audience dari berbagai kalangan dan media massa, entertainment serta prosesi dan simbolisasi penganugrahan Top Brand for Kids & Teens.