TRIBUNNEWS.COM - Sebuah iklan dari badan amal pro-vegan Inggris, "Viva!", telah dilarang karena konten dengan “grafis sadis dan berdarah”.

Iklan itu memperlihatkan seorang wanita menyeruput yogurt yang "berlumuran darah dan isi perut".

"Kami menyimpulkan, iklan tersebut kemungkinan besar akan menyebabkan pelanggaran yang serius atau meluas, dan tekanan yang tidak dapat dibenarkan,” tulis Otoritas Standar Periklanan (ASA) di Inggris, yang menentukan standar konten untuk periklanan, dalam keputusan tersebut.

Iklan anti-yogurt sapi itu terlihat di Facebook, Instagram, YouTube, dan aplikasi Duolingo dan Poki Games pada Mei 2023, dilaporkan merupakan sindiran berdarah dari perusahaan yogurt, Muller.

Iklan menampilkan seorang wanita berambut pirang terlihat membuka yogurt berlabel “Killer Yoghurt. Flavoured by mother's grief” dengan musik ceria diputar sebagai latar belakang.

Di bawah bungkusnya terdapat berbagai macam jeroan yang berlumuran darah sebagai pengganti selai, sesuatu yang mungkin Anda temukan di bawah meja operasi atau perang.

Baca juga: Hanya Makan Sayur dan Buah Mentah, Influencer Vegan Zhanna DArt Meninggal Diduga karena Kelaparan

Dalam adegan berikutnya, seorang model mencelupkan sendoknya ke dalam wadah dan mendekatkannya ke mulut untuk digigit secara berlebihan.

Dengan tatapan terpesona, darah mulai mengalir di dagunya yang tersenyum.

Sementara itu, narator mendeskripsikan gutbucket (ember jeroan) yang mengandung susu.

"Diproduksi hanya dengan bahan-bahan terbaik, susu curian dari ibu-ibu yang berduka,” katanya ketika para model iklan menyembur dan bercanda, seperti diberitakan The New York Post.

“Rasakan siksaan di setiap suapan. Dicampur dengan kebrutalan. Bersiaplah dengan Killer Yoghurts," lanjutnya.

Baca juga: Yogurt Jadi Camilan Sehat, Ketahui Manfaatnya Bagi Kesehatan Tubuh

Klip tersebut kemudian beralih ke fasilitas peternakan sapi perah dalam ruangan saat jingle yang sangat sehat digantikan oleh nada yang lebih menyeramkan.

“Semua ibu mempunyai bayi yang baru lahir dicuri,” kata narator yang terdengar tidak menyenangkan.

“Anak sapi tidak diberi kasih sayang induknya,” lanjutnya

Ia menambahkan, “Induk sapi dibunuh ketika produksi susunya menurun. Banyak bayi sapi yang baru lahir juga dibunuh.”

ASA Terima 7 Keluhan 

Baca juga: Pola Makan Vegan Kini Mulai Diterapkan Saat Traveling

ASA akhirnya memutuskan untuk membatalkan kampanye iklan tersebut setelah menerima tujuh pengaduan.

Para pelapor mengeluhkan “Kemungkinan menyebabkan tekanan yang tidak perlu dan pelanggaran yang serius dan meluas” dan “Ditargetkan secara tidak bertanggung jawab, karena telah dilihat oleh anak-anak.”

Namun, Viva! berpendapat iklan itu adalah “parodi yang dipentaskan secara teatrikal” yang bertujuan untuk mengungkap “aspek peternakan sapi perah yang tidak dilihat konsumen,” sesuai dengan keputusan lembaga pengawas tersebut.

"Advokat hak-hak hewan ini ingin menyoroti kemunafikan perusahaan yang mengklaim peternakan mereka memiliki standar kesejahteraan yang tinggi," kata pihak perusahaan Viva!.

Meskipun ASA mengakui nada satir dari PSA tersebut, mereka menganggap konten yang “vulgar dan berdarah” cenderung mengejutkan dan menimbulkan rasa jijik.

“Kami menganggap penjajaran sikap bahagia dan sehat seorang wanita dengan gambar darah dan jeroan dari jarak dekat kemungkinan akan lebih menonjolkan gambar yang gamblang dan berdarah tersebut,” kata ASA.

“Kami mengakui bahwa iklan yang merujuk pada kesejahteraan hewan mungkin menyebabkan kesusahan bagi sebagian orang dan mengingat bahasa dan adegan berdarahnya, kami menganggap penderitaan yang mungkin disebabkan oleh iklan ini, terutama pada anak-anak, adalah hal yang tidak dapat dibenarkan," lanjutnya.

Awalnya, iklan itu muncul melalui YouTube kepada orang-orang yang berusia di bawah 18 tahun, menurut ASA, yang mengatakan upaya Viva! untuk membatasi penayangan hanya untuk orang dewasa “tidak cukup.”

“Kami memberi tahu Viva! untuk memastikan iklan di masa depan disiapkan secara bertanggung jawab, tepat sasaran, dan tidak mengandung adegan grafis atau bahasa yang mungkin menyebabkan tekanan yang tidak dapat dibenarkan kepada pemirsa,” tulis mereka.

Keputusan tersebut tidak disetujui oleh pendiri dan direktur Viva! Juliet Gellatley, yang mengatakan bahwa keputusan tersebut “tidak adil dan berbau sensor,” menurut Daily Mail.

(Tribunnews.com/Yunita Rahmayanti)