Sekitar 1.500 peserta Forum Pertemuan Bakohumas Tingkat Nasional 2018 itu terdiam serius. Acara Sinergi Aksi Informasi dan Komunikasi Publik (SAIK) 2018 itu pun khusyuk. Seolah tidak ingin satu kata pun lepas dari jaring ingatan mereka.

Rupanya, presentasi Menpar Arief Yahya kali ini yang bertema Paradox Marketing Strategy for Government Public Relations (GPR) Menuju Era Komunikasi 4.0 itu sangat impresif buat para humas pemerintah itu. Apa sih Unusual Way to Win dalam Paradox Marketing versi menteri paling digital yang mantan CEO Telkom ini?

Bertempat di Novotel Hotel Tangerang, Senin pagi (03/12),
Menpar memfokuskan paparannya berdasarkan buku Paradox Marketing, Unusual Way to Win yang ditulis dan terbit pada tahun 2012.

“Apa itu Paradox Marketing? Saya beri contoh. Bila positioning Garuda Indonesia dan Singapore Airlines adalah you pay more you get more, sedangkan Air Asia dan Lion Air adalah contoh you get less you pay less. Ini merupakan strategi umum. Saya menciptakan strategi baru, yaitu get more pay less. Contohnya adalah Google dan wifi," kata Menpar Arief Yahya yang membuat para peserta antusias menyimak, tidak terkecuali Kepala KSP Moeldoko, Direktur Jenderal Informasi dan Komunikasi Publik Rosarita Niken Widiastuti, dan Walikota Tangerang Arief R. Wismansyah.

“Contohnya wifi. Saat saya masih di telkom, jaringan wifi yang sebelumnya private diubah menjadi public, kini wifi di kafe menjadi tren di seluruh Indonesia. Saya mampu mengubah dunia ini hanya dengan wifi, karena dengan konektivitas, informasi masuk dan konektivitas itu mengubah budaya masyarakat,” lanjut Menpar Arief Yahya yang tampak antusias membawakan paparan hingga meminta waktu tambahan.

Menpar Arief Yahya juga menjelaskan mengenai pariwisata Indonesia yang semakin maju di era digital ini. “Sekarang dunia sudah sangat digital. Maka harus ada transformasi digital. Untuk promosi pariwisata, 70 persennya Kemenpar memakai media digital. Dua alasan utamanya yaitu karena customer kita sebagian besar adalah millennials yang sangat digital dan effectiveness media digital empat kali lebih besar dari media konvensional,” kata Menpar Arief Yahya.

SAIK 2018 merupakan acara tahunan bergengsi Kementerian Komunikasi dan Informasi Pariwisata (Kemenkominfo) yang dihadiri sekitar 1500 praktisi humas pemerintah dari berbagai Kementerian/Lembaga dari seluruh Indonesia. Pada taun 2018 ini, SAIK mengambil tema ‘Sinergi Indonesia Menuju Era Komunikasi 4.0’. Pada acara ini hadir pula Kepala Staf Kepresidenan Moeldoko yang membawakan keynote speech berjudul ‘GPR di Era Komunikasi 4.0’.

Setelah menjadi pembicara, Menpar Arief Yahya mengunjungi Pameran SAIK 2018 di Alun-Alun Tangerang. Pameran ini menampilkan booth dari berbagai Kementerian/Lembaga di seluruh Indonesia. Menpar Arief Yahya mendatangi booth Kemenpar dan berfoto bersama para pengunjung yang antusias. Menpar Arief Yahya juga mencicipi kopi dan kue yang dibuat oleh para mahasiswa STP Bandung. Tidak hanya mengunjungi booth Kemenpar, Menpar juga mendatangi booth lainnya di antaranya Kementerian Kelautan dan Perikanan, Universitas Indonesia, dan booth lainnya.(*)