TRIBUNNEWS.COM, JAKARTA - Brand otomotif bisa saling bersinergi dengan industri perfilman untuk melakukan co- branding untuk produk-produk yang dipasarkannya.

Pabrikan otomotif berbasis di Amerika Serikat, Dodge, menjalin kerjasama dengan Paramount Pictures dalam aktivitas co-branding yang mengkolaborasikan pembawa berita legendaris Ron Burgundy sebagai brand ambassador untuk mobil 2014 Dodge Durango.

Aktivitas ini dilakukan bersamaan dengan diluncurkannya beragam kegiatan kampanye marketing dan periklanan untuk mempromosikan film yang didistribusikan Paramount Pictures berjudul "Anchorman 2: The Legend Continues."

Aktor komedi Will Ferrel dipercaya memerankan karakter Ron Burgundy, seorang pembawa berita yang bersemangat, dalam kampanye marketing berskala besar yang telah diluncurkan Dodge pada Sabtu, 5 Oktober 2013 mendatang.

Chief Marketing Officer, Chrysler Indonesia, Rieva Muchsin dalam keterangan tertulisnya kepada Tribun, Jumat (11/10/2013) mengatakan, kegiatan ini merupakan yang pertama kalinya dilakukan sebuah studio film dan sebuah brand menggunakan peranan aktor untuk menghasilkan beragam konten marketing.

"Kegiatan co-branding ini akan digunakan dalam format digital, social media dan media elektronik seperti televisi dan telah berlangsung sejak Sabtu, 5 Oktober 2013," ujar Rieva.

Rieva menyebutkan, mobil New 2014 Dodge Durango akan hadir di seluruh dealer Dodge di Amerika Serikat, Oktober ini. Sementara, film "Anchorman 2: The Legend Continues" akan diputar perdana pada 20 Desember, 2013.

"Brand Dodge yang mencerminkan keberanian dan unik menjadikan Ron Burgundy sebagai ambassador yang tepat untuk brand Dodge dalam mempromosikan New 2014 Dodge Durango," lanjut Rieva Muchsin.

"Kolaborasi Paramount Pictures dan Dodge mendorong kami untuk turut berpartisipasi dalam mempromosikan kegiatan ini di Indonesia melalui produk Dodge Journey yang telah hadir di Indonesia sejak tahun 2010," imbuh dia.

Kampanye co-branding iklan televisi dan online arahan Jake Szymanski, ini dilakukan dalam sebuah showroom dimana Ron Burgundy mengangkat Dodge sebagai sebuah brand yang menyenangkan dan bersemangat dan Durango sebagai SUV yang tangguh.

Sebagai seorang pembawa berita ternama dan selebriti yang menjual Dodge, ini diklaim merupakan sesuatu yang luar biasa. Dia tidak perlu menghafal script atau belajar mengenai otomotif. Ron Burgundy mengambarkan Dodge Durango terbaru dengan pembawaan seseorang yang hidup pada tahun 70-an, beliau memiliki kesan yang unik terhadap cross-over SUV Dodge Durango.