Laporan Wartawan Tribunnews.com, Lita Febriani

TRIBUNNEWS.COM, TANGERANG - PT Astra Daihatsu Motor baru saja merilis Sirion terbaru dengan berbagai ubahan eksterior, interior dan fitur.

Masuk ke dalam segmen city car hatchback, New Sirion ditargetkan penjualannya mencapai 100 unit setiap bulannya.

Marketing and Customer Relations Division Head PT Astra International Daihatsu Sales Operation (AI-DSO) Hendrayadi Lastiyoso, mengatakan saat ini pasar city car hatchback akan tersegmentasi sekali, sebab konsumen segmen ini membutuhkan stylish yang lebih baik ketimbang SUV, lalu mereka lebih membutuhkan mobil yang lebih compact dari MPV, sehingga target penjualan telah dilakukan penyesuaian.

Baca juga: Dibanderol Mulai Rp 227 Jutaan, Daihatsu Rilis New Sirion dengan Tampang Lebih Stylish

"Kalau dilihat dua tahun terakhir penjualan tidak seperti 10 tahun kemarin. Tahun 2020 penjualan rata-rata 50 unit akibat pandemi dan memang kita juga ingin ganti model. Lalu tahun 2021 mulai naik rata-rata 70 unit per bulan karena pasar juga naik. Tahun 2022 ini dengan memanfaatkan model facelift kita ingin minimal 100 unit per bulan," tutur Hendrayadi saat peluncuran Daihatsu New Sirion di Summarecon Mall Serpong, Tangerang, Kamis (2/6/2022).

Dengan memanfaatkan momentum model facelift baru, Daihatsu optimis model ini dari sisi product strategy, pricing dan promosinya pasti akan meningkatkan intensi terhadap customer.

Baca juga: Daihatsu Sirion Sabet Penghargaan City Car Terbaik untuk Anak Muda

Lebih lanjut,Hendrayadi menyampaikan dulu city car hatchback ini penjualannya bisa sampai 10 persen dari nasional, sekitar 7-10 tahun lalu. Sekarang tinggal 1,5 persen kontribusi per-bulannya terhadap penjualan nasional.

"Berdasarkan survei dan keinginan konsumen Indonesia memang segmen 7-seater itu banyak diminati, sekitar 20 persen. Ke depan, pasar bukan cuma MPV, tetapi ke SUV. Di SUV, bukan hanya segmen 7-seater tetapi segmen 5-seater sekalipun sangat diminati. Sekarang memang sedang terjadi pergeseran terhadap segmen-segmen tadi. Populasi di Indonesia ini banyak didominasi anak muda, tetapi trennya mereka lebih suka segmen MPV dan SUV tadi, yang bagasinya luas, ground clearance tinggi," terangnya.

Dilihat dari 2-3 tahun terakhir, pasar city car hatchback sekitar 1.200-1.400, rata-rata sebulannya.

"Kalau diambil dari rata-rata pasar otomotif Indonesia perbulan 80.000 itu hanya sekitar 1,5 - 1,75 persen, jadi kecil sekali. Saat ini pasar yang besar itu Low MPV, LCGC dan yang sedang tren itu Low dan Medium SUV," imbuhnya.