Laporan Wartawan Tribunnews, Choirul Arifin

TRIBUNNEWS.COM, KUALA LUMPUR - Pasar bebas ASEAN membuka peluang besar bagi industri kosmestik Indonesia untuk mengembangkan pasar di kawasan regional.

Seperti dilakukan PT Eka Jaya Internasional, perusahaan ini mulai 2024 ini mulai menggarap pasar kosmetik di Malaysia melalui merek Hanasui setelah sebelumnya berhasil menggarap pasar Tanah Air.

Di Malaysia, Eka Jaya Group menggandeng Guardian Health & Beauty Sdn Bhd (Guardian Malaysia) sebagai partner eksklusif untuk memasarkan produk-produk Hanasui yang mencakup produk kosmetik hingga perawatan wajah melalui jaringan gerainya.

Baca juga: Menkes Minta ASPAKI Jadi Pelopor Kemajuan Industri Kesehatan Dalam Negeri

“Kami terus berkomitmen untuk mendukung industri kecantikan lokal dengan berinovasi menghadirkan produk-produk berkualitas dengan harga terjangkau. Ekspansi bisnis di Malaysia merupakan permulaan, kami ingin mengembangkan sayap ke mancanegara," ungkap Ferry Firmanto CEO dan Founder Eka Jaya Group dikutip Jumat, 3 Mei 2024.

Dia menjelaskan, di tahap pemasaran awal respon pasar Malaysia sangat bagus terhadap produk-produk kosmetik dan perawatan wajah Hanasui.

"Dengan mendapatkan respon yang sangat positif dari warga Malaysia, kami berharap dapat menjadi brand kecantikan Indonesia nomor 1 di Malaysia,” ujar Firman.

Hanasui merintis pasar kosmetik di Tanah Air pada tahun 2016 dan sejak beberapa tahun terakhir meraih pertumbuhan penjualan sangat pesat.

Kunci memenangi pasar komestik di market lokal, menurut Firman adalah inovasi produk, kualitas dan harga yang terjangkau serta jaminan halal.

Strategi ini yang juga dijalankan perusahaannya untuk merebut pasar kosmetik di Malaysia sekaligus untuk merebut perhatian konsumen negeri jiran.

Menandai peluncuran Hanasui di pasar negeri jiran, pada 30 April 2024 lalu diselenggarakan prosesi peluncuran brand Hanasuai di Kota Kuala Lumpur bersamaan dengan pre-launching produk terbaru Hanasui Mattedorable Lipcream Matcha Latte Edition di Malaysia.

Event yang diselenggarakan ini bertajuk Hanasui Matcha Beauty Town yang merupakan event kecantikan bertemakan Matcha terbesar di Malaysia yang berlangsung selama tujuh hari mulai 29 April – 5 Mei 2024 di Central i-City Mall, Kuala Lumpur.

Menurut Firman, event ini berhasil menarik perhatian masyarakat Kuala Lumpur dan menjadi perbincangan viral di media sosial dan mengundang sekitar 150 beauty influencer Malaysia.

Septyana Nataya, Head of Marketing PT Eka Jaya Internasional mengatakan, sebenarnya produk Hanasui telah mulai didistribusikan di Guardian Malaysia sejak kuartal 4 tahun lalu dan saat ini penjualannya terus bertumbuh.

"Antusiasme warga Malaysia menyambut kehadiran Hanasui menjadi sumber komitmen kami untuk terus berinovasi," ujarnya.

Ke depan perusahaannya akan terus menambahkan produk portfolio Hanasui dengan membawa produk-produk terbaru ke Malaysia. Salah satunya adalah Hanasui Mattedorable Lip Cream Matcha Latte Edition yang akan mulai dijual pada 7 Mei di seluruh jaringan toko Guardian Malaysia.