Baca tanpa iklan
K-pop sudah lama menjadi kekuatan penggerak bagi budaya populer Korea ke seluruh dunia dan juga merupakan bisnis besar yang menyumbang miliaran dolar setiap tahunnya ke perekonomian Korea Selatan.
Menyebar meluas di kawasan Asia, K-Pop tampaknya masih belum merasuk ke pasar dunia Barat walau nama-nama besarnya terkenal secara global.
Banyak orang yang mungkin masih ingat bintang Psy dengan Gangnam Style-nya yang menjadi hit di seluruh dunia pada tahun 2012, namun tak lama kemudian bintangnya langsung meredup.
Apakah kisah yang sama akan terulang dengan BTS, yang meroket pada tahun 2017?
- Jonghyun 'Shinee,' superstar K-Pop meninggal mendadak
- Jonghyun 'Shinee’ dan 'sisi gelap' industri musik K-pop
- Catatan Jonghyun ‘Shinee’: ‘Depresi melahap saya’
Boyband yang terdiri dari tujuh pria itu tahun lalu meraih keberhasilan di tempat yang sebelumnya tidak pernah dicapai oleh K-Pop, yaitu pasar yang amat sulit dan tidak kenal ampun: Amerika Serikat.
Tur mereka yang amat berhasil di AS ikut mengangkat kombinasi musiknya yang merupakan campuran pop, hip-hop, dan R&B -sebagian besar dalam Bahasa Korea- ke panggung dunia.
BST menikmati peringkat tertinggi yang pernah dicapai kelompok musik K-Pop di tangga lagu Billboard 200 dan bulan November menjadi K-Pop pertama yang berada di puncak daftar lagu populer iTunes di Amerika Serikat.
Tambahkan lagi penghargaan Billboard Music yang diraih pada Mei 2017, setelah para penggemar memilih mereka sebagai Top Social Artist, antara lain mengalahkan Justin Bieber.
Di dunia media sosial, BTS juga mencatat sejarah.
Twitter memberi sejumlah penghargaan, termasuk 'penampilan musik yang paling melibatkan orang', juga memiliki emoji sendiri dan menjadi nama yang paling banyak di - retweeted atau disebar ulang di kalangan para pemusik.
Kedutaan Besar Amerika Serikat di Seoul juga mengungkapkan bahwa pesan Twitter-nya yang paling banyak melibatkan pengguna sepanjang tahun 2017 adalah tentang BTS.
Bagaimana band berhubungan dengan penggemarnya?
Pertanyaan yang tepat untuk sebuah band yang keberhasilannya didorong oleh 'kehadiran' mereka yang diatur dengan seksama di media sosial dan mendapatkan penggemar yang setia yang menyebut dirinya sebagai TENTARA.
"Kami bisa mengatakan kepada Anda pakaian apa yang mereka gunakan pada adegan tertentu atau favorit Animoji mereka," kata Angelica Bacani, mahasiswa tahun pertama yang berusia 19 tahun di Filipina.