Baca tanpa iklan
TRIBUNNEWS.COM, JAKARTA- Produsen otomotif anak usaha BMW, MINI, kini sedang memoles citranya dengan melakukan pembaruan identitas brand.
Jika sebelumnya produsen hatchback ikonis ini identik dengan imej 'ceria';, nantinya MINI akan tampil lebih 'serius'.
Penyelerasan identitas brand ini akan dilakukan secara menyeluruh, termasuk pada strategi komunikasi pemasaran.
MINI Clubman dipilih sebagai produk untuk mewakili identitas baru tersebut.
“Sambutan yang hangat diterima New MINI Clubman sebagai model pertama dari pendekatan brand MINI yang lebih berkelas dan inovatif, merupakan indikator pertama akan kesuksesan MINI,” kata Karen Lim, President Director BMW Group Indonesia di Jakarta, Rabu (22/6/2016).
Jodie O’tania, Head of Corporate Communication BMW Group Indonesia mengatakan, BMW melakukan realignment brand MINI menjadi lebih dewasa agar menjadi lebih sophisticated.
Namun dengan begitu bukan berarti MINI meninggalkan segmen anak muda.
MINI tetap memiliki produk yang sesuai untuk kaum milenial, contohnya seperti MINI 3 doors.