Oleh : Widyaretna Buenastuti *) 

JAKARTA - Berbagai strategi tidak biasa ditampilkan pasangan capres cawapres RI saat mengadakan kampanye yang telah berlangsung beberapa waktu lalu.

Strategi ini dilakukan sebagai upaya menarik minat calon pemilik suara.

Berikut catatan masing-masing paslon dalam berkampanye:  

01 Kampanye ‘Desak Anies’: Sebuah Pendekatan Baru terhadap Dialog Langsung dalam Kampanye Presiden

Dalam lanskap politik yang sering kali didominasi oleh pidato yang disusun dengan cermat dan acara yang diatur secara hati-hati, sebuah gaya kampanye presiden baru yang dipelopori oleh mantan Gubernur DKI Jakarta Anies Baswedan muncul.

Strategi kampanye inovatif yang dijuluki “Desak Anies” ini merevolusi cara kandidat berinteraksi dengan pemilih, menekankan dialog langsung dan interaksi spontan.

Inti dari kampanye Desak Anies adalah komitmen terhadap komunikasi yang terbuka dan tanpa filter antara kandidat dan publik. Berakhirlah sudah hari-hari di mana pesan harus dikurasi dengan cermat dan pemberian tanggapan yang terlatih.

Sebaliknya, Anies Baswedan menerima spontanitas dan keaslian, serta mengundang pemilih untuk berinteraksi dengannya secara pribadi, bebas dari batasan retorika politik tradisional.

Baca juga: Pakar Nilai Jokowi Salah Tafsir Undang-Undang: Hak Kampanye Presiden Hanya Bagi Petahana

Salah satu ciri khas kampanye Desak Anies adalah penggunaan pertanyaan spontan. Alih-alih mengandalkan poin pembicaraan yang disiapkan, Anies menyambut pertanyaan mendadak dari publik, menangani masalah-masalah mendesak secara langsung, dan memberikan tanggapan yang sungguh-sungguh dan tanpa persiapan. Pendekatan ini tidak hanya menunjukan transparansi dan aksesibilitas Anies, namun juga menciptakan rasa kepercayaan dan koneksi dengan pemilih.

Selain itu, pasangan calon wakil presiden pilihan Anies menambah dimensi lain pada daya tarik kampanyenya. Calon wakil presiden Anies, Muhaimin Iskandar, lulusan pesantren, membawa perspektif unik. Dikenal dengan julukan “Slepet Imin” yang merupakan bahasa gaul yang digunakan anak-anak pesantren, menunjukan pilihan tidak lazim yang secara bersamaan menekankan komitmen kampanye pada inklusivitas dan keberagaman.

Penggabungan budaya pesantren ke dalam branding kampanye berfungsi sebagai jembatan untuk dapat terhubung dengan segmen pemilih yang lebih luas, khususnya mereka yang memiliki latar belakang religius tradisional. Dengan merangkul unsur-unsur linguistik dan budaya yang akrab bagi santri, Anies dan timnya menunjukkan pemahaman terhadap kekayaan identitas dan pengalaman Indonesia.

Kampanye Desak Anies dan Slepet Imin mencerminkan perubahan dari strategi politik konvensional, menantang status quo dan mendefinisikan ulang parameter kampanye presiden. Melalui keterlibatan langsung dengan masyarakat dan kemauan untuk menghadapi pertanyaan sulit secara real-time, Anies Baswedan dan Muhaimin Iskandar menetapkan standar baru bagi kepemimpinan politik, yang berakar pada keaslian, empati, dan akuntabilitas.

Ketika kampanye semakin mendapatkan momentum, jelas bahwa Desak Anies dan Slepet Imin telah menyentuh hati pemilih di seluruh negeri. Dengan memprioritaskan dialog yang bermakna dan hubungan yang tulus dibandingkan kinerja yang baik dan janji-janji kosong, Anies Baswedan menawarkan visi menarik untuk masa depan politik Indonesia – suatu masa depan yang responsif terhadap kebutuhan dan aspirasi rakyat.

Di era yang ditandai dengan sikap skeptis dan kekecewaan terhadap institusi politik tradisional, kampanye Desak Anies dan Slepet Imin menjadi secercah harapan, menginspirasi masyarakat untuk mendapatkan kembali suara mereka dan aktif berpartisipasi dalam menentukan nasib bangsa. Dengan penekanan pada keterbukaan, inklusivitas, dan integritas, pendekatan revolusioner terhadap kampanye presiden ini berpotensi mengantarkan era baru pemerintahan yang dipandu oleh prinsip-prinsip transparansi, akuntabilitas, dan pelayanan kepada masyarakat.

02 Kampanye Inovatif Prabowo-Gibran: Pemanfaatan AI dan Daya Tarik Kaum Muda

Berbeda dari kampanye politik tradisional, pasangan calon presiden-wakil presiden Prabowo Subianto-Gibran Rakabuming telah memperkenalkan pendekatan baru yang memadukan teknologi, humor, dan daya tarik pemuda untuk melibatkan pemilih dengan cara yang segar dan tak terduga. Memanfaatkan kekuatan kecerdasan buatan atau Artificial Intelligence (AI), ditambah dengan strategi rebranding yang menyenangkan, duo dinamis ini telah menangkap imajinasi pemilih, memicu gelombang antusiasme dan intrik di seluruh negeri.

Di garis terdepan kampanye yang tak konvensional ini adalah transformasi Prabowo Subianto menjadi sosok yang menawan dan disenangi dengan penuh kasih yang akrab disapa “Gemoy”. Dengan menggunakan teknologi AI untuk mengubah penampilannya menjadi anak laki-laki imut dan gemuk dengan fitur ala Korea, Prabowo telah berhasil menghilangkan citra lamanya sebagai seorang jenderal militer yang tegas dan tidak kenal kompromi, sehingga mendapatkan sebutan baru yang membangkitkan tawa dan kehangatan.

Kemunculan “Gemoy” tidak hanya membuat Prabowo disayangi oleh khalayak yang lebih luas, namun juga memberikan nafas baru dalam kampanyenya, menambahkan nuansa keceriaan dan humor ke dalam wacana politik. Dengan menggunakan persona riang gembira ini, Prabowo telah secara efektif menghancurkan stereotip dan membangun hubungan yang lebih dalam dengan para pemilih, melampaui batasan-batasan tradisional mengenai usia, gender, dan status sosial.

Inti dari fenomena Gemoy adalah tarian khas Prabowo, suatu penampilan kegembiraan dan spontanitas yang ia lakukan di setiap acara kampanye. Ciri khas ini tidak hanya menunjukkan kesediaan Prabowo untuk menerima identitas barunya, namun juga menggarisbawahi komitmennya untuk berinteraksi dengan para pemilih pada tingkat pribadi dan personal. Tarian ini menjadi seruan perjuangan bagi para pendukung, melambangkan persatuan. vitalitas , dan semangat perubahan.

Pelengkap pesona muda Prabowo adalah pasangannya, Gibran Rakabuming Raka, putra presiden Joko Widodo. Meskipun Gibran memancarkan energi dan karisma muda, ia juga membawa banyak pengetahuan dan keahlian, khususnya di bidang-bidang seperti digitalisasi, masalah lingkungan global, dan ketahanan pangan.

Bersama-sama, Prabowo dan Gibran mewujudkan perpaduan kuat antara tradisi dan modernitas, pengalaman dan pemuda, serius dan ringan. Strategi kampanye inovatif mereka mencerminkan pemahaman mendalam terhadap dinamika masyarakat yang terus berkembang, memanfaatkan era digital sambil tetap menghormati nilai-nilai abadi seperti keaslian, inklusivitas, dan inovasi.

Seiring kampanye mendapatkan momentum, terbukti bahwa pendekatan Prabowo-Gibran berhasil menarik perhatian para pemilih di seluruh negeri. Dengan memanfaatkan teknologi AI, mengubah citra publik mereka, dan memanfaatkan bahasa generasi muda dan inovasi, mereka telah mendefinisikan ulang parameter kampanye presiden, serta menetapkan standar baru untuk keterlibatan politik di Indonesia dan luar negeri.

03 Kampanye Ganjar-Mahfud MD: Menavigasi Tantangan dan Merangkul Pemberdayaan Pemuda

Kampanye calon presiden dan wakil presiden Ganjar Pranowo-Mahfud MD ditandai dengan inovasi, tantangan, dan komitmen untuk melibatkan generasi muda melalui cara-cara baru dan bermakna. Sejak Juni 2023, ketika Ganjar mengumumkan niatnya untuk menggunakan “Strategi Nano” yang bertujuan untuk menarik pemilih Gen Z dan milenial, kampanye ini berusaha menyediakan dialog terbuka dan solusi konkrit terhadap masalah-masalah yang diangkat oleh demografis dinamis ini.

Menyadari karakteristik unik generasi Z dan pemilih milenial, kampanye Ganjar-Mahfud memprioritaskan keterlibatan masyarakat dan mengangkat isu-isu yang relevan dengan kelompok tersebut. Dengan generasi yang cenderung lebih tertarik pada permasalahan masyarakat lokal dibanding isu politik tradisional. Kampanye ini bertujuan untuk menjembatani kesenjangan tersebut dengan menawarkan solusi nyata terhadap permasalahan seperti pendidikan, lapangan kerja, dan kelestarian lingkungan.

Salah satu ciri khas dari kampanye ini adalah penerapan simbol tiga jari, yang mengingatkan kita pada gerakan dalam serial film Hunger Games. Dalam film tersebut, simbol ini mewakili pemberontakan melawan pemerintah yang menindas, sebuah pesan yang selaras dengan keinginan perubahan di kalangan banyak anak muda Indonesia. Namun, simbolisme tersebut tidak mendapat perhatian luas di kalangan pemilih, karena para kandidat tidak secara jelas mengomunikasikan narasi seputar makna simbolisme tersebut.

Baca juga: Ganjar Pranowo Pastikan Hormati Apapun Keputusan KPU Hasil Akhir Pilpres 2024

Meskipun berupaya untuk menjangkau pemilih muda, kampanye Ganjar-Mahfud MD menghadapi banyak kendala dalam bersaing dengan kampanye Anies Baswedan dan Prabowo Subianto yang lebih mapan. Sumber daya yang terbatas, tantangan logistik, dan lanskap politik yang padat menjadi hambatan besar bagi visibilitas dan upaya penjangkauan mereka.

Selain itu, menavigasi kompleksitas politik Indonesia dan seluk-beluk pembentukan koalisi terbukti menjadi tantangan bagi pasangan Ganjar-Mahfud MD. Sebagai pendatang baru dalam pemilihan presiden, mereka menghadapi skeptisisme dari para pemilih dan elit politik, yang semakin mempersulit jalan mereka menuju kesuksesan.

Terlepas dari tantangan-tantangan ini, kampanye Ganjar-Mahfud MD tetap teguh dalam komitmen mereka untuk memberikan suara bagi kelompok marginal dan memperjuangkan kebijakan yang inklusif dan progresif. Melalui organisasi dasar, jangkauan digital, dan pesan yang ditargetkan, mereka berusaha untuk memobilisasi dukungan dari berbagai lapisan masyarakat Indonesia, termasuk pemuda, perempuan, dan komunitas minoritas.

Pada akhirnya, meskipun kampanye Ganjar-Mahfud MD mungkin tidak mencapai tingkat keberhasilan yang diharapkan, upaya mereka telah membentuk dasar bagi gerakan-gerakan di masa depan yang berpusat pada pemberdayaan pemuda dan reformasi politik.

Dengan menerapkan strategi inovatif, melibatkan komunitas-komunitas yang kehilangan haknya, dan melakukan advokasi untuk perubahan berarti, mereka telah memberikan dampak jangka panjang pada lanskap politik di Indonesia. Seiring dengan kemajuan negara, prinsip dan nilai yang diperjuangkan oleh Ganjar Pranowo dan Mahfud MD akan tetap menjadi inti perjuangkan berkelanjutan untuk keadilan sosial, kesetaraan, dan demokrasi.

*) Pengamat, Doktor Ilmu Hukum dari Universitas Pelita Harapan, Director – Senior Consultant Inke Maris & Associate