Sementara itu, produk-produk yang ditujukan untuk gaya hidup tertentu sebagai kebutuhan tambahan di segmen kelas atas juga mengalokasikan anggaran yang lebih besar pada program-program Informasi dan Berita.

Beberapa di antaranya adalah Vanish OXI Action dengan belanja iklan sebesar Rp 59 Miliar, Fitbar Snack dengan belanja iklan sebesar Rp 57 miliar, dan Tropicana Slim dengan belanja iklan sebesar Rp 49 miliar.

Walaupun memiliki kecenderungan mengalokasikan sebagian besar anggaran beriklan ke program populer, porsi belanja iklan untuk program dengan rating rendah juga cukup tinggi.

Dengan profil konsumen dari semua kalangan, Indomie mengalokasikan hampir separuh atau 48 persen dari anggaran belanja iklannya ke program Serial dan Hiburan yang profil pemirsanya cukup luas.

Indomie juga menempatkan 36 persen dari total belanja iklannya  ke program Informasi dan Berita.

Hellen mengatakan, pemilihan program dengan potensi pemirsa yang sesuai dengan profil konsumen yang ditargetkan bisa jadi lebih efektif dibandingkan menggelontorkan anggaran beriklan untuk program-program populer untuk pemirsa kebanyakan.

Reporter: Herry Prasetyo