TRIBUNNEWS.COM, JAKARTA - Sejumlah brand yang mayoritas merupakan produk consumer goods meraih penghargan Indonesia Digital Popular Brand Award 2019 yang diselenggarakan di Jakarta, Rabu (30/10/2019). 

Merek-merek peraih penghargaan ini dinilai sebagai yang paling berhasil membangun mereknya di ranah digital, baik website, media sosial maupun situs pencarian di search engine di tengah persaingan antar merek yang semakin ketat.

“Penghargaan ini turut mendorong pelaku bisnis untuk terus aktif berkompetisi agar dapat memanjakan konsumen loyalnya serta memenangkan hati calon konsumennya,” ungkap Chairman Tras N Co Indonesia, Tri Raharjo, penyelenggara kegiatan di Jakarta.

Mengutip data Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia (APJII), Tri menyatakan, pada 2018 pengguna internet di Indonesia mencapai lebih dari 171.17 juta jiwa atau 64,8% dari total keseluruhan penduduk Indonesia.

"Data ini akan semakin mempermudah para pelaku brand untuk melakukan brand actitivy mereka di ranah maya," ujarnya. 

Baca: Fotografer National Geographic, Sosok Penting di Balik Kecanggihan Quad Camera 64 MP Realme XT

Tri juga mengatakan, penghargaan ini digelar Infobrand.id bekerjasama dengan Tras N Co Indonesia serta IMFocus Certified Google Partner. Para penerima penghargaan ini secara empiris telah berhasil lolos Survei Indonesia Digital Popular Brand Index melalui tiga metode penilaian yaitu Search Engine Based, Social Media Based dan Website Based.

Baca: Kisah Viral, Mempelai Wanita di Majene Meninggal Karena Kelelahan Seminggu Setelah Acara Resepsi

"Survei dilakukan mulai bulan Juni sampai September 2019 terhadap 237 kategori bisnis dengan lebih dari 1500 brand tersurvei di Indonesia," bebernya.

Aspek yang dikaji bertujuan untuk mendorong para pelaku brand agar semakin kreatif, informatif serta konsisten dalam rangka membangun keunggulan brandnya.

Dia menjelaskan, pencarian yang dilakukan netizen di internet pada beberapa kategori dalam Survei Indonesia Digital Popular Brand Index kali ini terlihat mengalami pertumbuhan yang cukup signifikan.

Misalnya di kategori bumbu penyedap makanan dengan persentase kenaikan mencapai 37,25% dari 13.960 pencarian per bulan di 2018 menjadi 19.160 pencarian per bulan di 2019.

Begitu juga dengan kategori susu untuk semua umur yang mengalami kenaikan sebesar 22,60% dari 23.320 pencarian per bulan di 2018 menjadi 28.590 pencarian per bulan di 2019.

Kenaikan persentase tersebut dapat dipengaruhi oleh banyak faktor. Misalnya karena meluasnya populasi pengguna internet dan smartphone. Sehingga memudahkan mereka dalam mencari informasi yang dibutuhkan melalui internet.

Kendati demikian, beberapa kategori juga mengalami penurunan seperti di kategori situs online booking tiket yang turun 18,24% dari 360.750 pencarian per bulan di 2018 menjadi 305.110 pencarian per bulan di 2019.

“Begitu juga dengan kategori yang mengalami penurunan. Ini juga pasti ada faktornya kenapa kategori situs online booking tiket ini bisa turun. Boleh jadi penyebabnya karena penggunaan aplikasi mobile yang dirasa kini lebih memudahkan dari pada melakukan pencarian melalui google, kedua dikarenakan harga tiket pesawat yang mengalami kenaikan,” jelas Tri.

Data brand yang berhasil menjadi jawara digital dan meraih penghargaan Indonesia Digital Popular Brand Award 2019 adalah Campina di kategori Es Krim, Oxone (Kategori Pisau Dapur, Setrika, Panci Presto, Juicer, Pemanggang Roti dan Mixer), Kenko (Kategori Ballpoint), Confidence (Kategori Adult Diapers), Sweety (Kategori Popok Bayi/Diapers).

Kemudian, merek Philips (Kategori Lampu LED dan Lampu Hemat Energi), Haan Pancake (Kategori Bahan Kue Instan), TrueMoney (Kategori Jasa Pengiriman Uang Non Bank), Madu TJ (Kategori Madu), Fresh Care (Kategori Minyak Angin Aromatherapy), Paper One (Kategori Kertas Fotocopy & Kertas Print), Fiesta (Kategori Sosis), Champ (Kategori Sosis).

Lalu, MyRepublic untuk Kategori Internet Berbayar dan Sasa (Kategori Santan Siap Pakai, Tepung Ayam Goreng dan Bumbu Penyedap), Sharp (Kategori Microwave, Pemanggang Roti, Blender, Dispenser Listrik, Air Cooler, Air Purifier dan Air Conditioner), Zee (Kategori Susu Tulang), serta Tekiro (Kategori Hand Tools).

Berikutnya, yang juga meraih penghargaan adalah Shop&Drive (Kategori Bengkel & Aksesoris Mobil), Prenagen (Kategori Susu Ibu Hamil), WIKA WH (Kategori Water Heater dan Solar Water Heater), MPoin (Kategori Tangki Air), Adem Sari (Kategori Larutan Penyegar Panas Dalam), Force Magic (Kategori Obat Nyamuk Aerosol), Soffell (Kategori Lotion Anti Nyamuk), Vegeta (Kategori Obat Pelancar BAB), Antis (Kategori Cairan Antiseptik Pembersih Tangan) dan Vicenza (Kategori Pisau Dapur dan Panci Presto).

Alex Iskandar, panitia penyelenggara menyatakan, dalam melakukan penilaian atas merek di kategorinya, pihaknya melakukan mapping, verifikasi merek, pelacakan akun media social mereka.

"Dari data search engine porsi nilainya 40 persen, social media Facebook dan Instagram 40 persen dan website 20 persen. Brand dinyatakan lolos, jika berada di tiga peringkat teratas," jelas Alex.

Tri menambahkan, menjelang akhir tahun setiap brand biasanya melakukan survei atas semua aktivitas campaign brand yang mereka lakukan sepanjang tahun, untuk memgukur efektivitas campaign yang mereka lakukan selama ini.

Yang pasti, kreativitas menjadi mata kunci bagi brand untuk aktivitas campaign agar produknya menang di persaingan bisnis antar brand yang semakin ketat.