Ia menjelaskan, dorongan untuk menonaktifkan pelacakan pengguna pada browser dan aplikasi, yang dikombinasikan dengan peraturan privasi data yang ketat, telah memaksa pengiklan dan penerbit untuk mencari taktik yang dapat mendorong hasil bisnis yang signifikan tanpa cookie.

"Ini menempatkan 'penargetan kontekstual' kembali menjadi sorotan," kata Johnson.

Sementara itu, CEO MGID Sergii Denysenko mengaku senang perusahaannya masuk dalam program penghargaan tersebut.

"Kami senang terdaftar diantara para pemenang dalam program Penghargaan 2021 MarTech Breakthrough. Solusi Intelijen Kontekstual kami memastikan pertukaran nilai yang merata antara pengiklan, penerbit, dan konsumen," kata Denyshenko.

Pengiklan, kata dia, dapat meningkatkan keamanan merek, memiliki kemampuan untuk menempatkan konten yang relevan di depan audiens yang tepat pada waktu yang tepat, dan menikmati pendekatan yang lebih fleksibel untuk penargetan iklan yang menghasilkan ROAS yang lebih baik.

Baca juga: Menristek dan GIPA Ajak Anak Bangsa Berkarir di Artificial Intelligence (AI) untuk Majukan Indonesia

"Sedangkan Penerbit, di sisi lain dapat mencapai pemahaman yang lebih dalam tentang minat dan perilaku audiens, juga mempertahankan nilai inventaris iklan dan meningkatkan BPS rata-rata setelah penghentian cookie pihak ketiga," jelas Denyshenko.

Perlu diketahui, setiap tahunnya, MarTech Breakthrough Awards memberikan pengakuan terhadap keunggulan dan pencapaian inovasi dalam berbagai kategori yang terkait dengan teknologi pemasaran, penjualan, dan periklanan.

Mulai dari otomatisasi pemasaran, riset pasar dan pengalaman pelanggan, AdTech, SalesTech, analisis pemasaran, pemasaran konten dan sosial hingga pemasaran seluler.

Kompetisi MarTech Breakthrough Awards pada tahun ini mengumpulkan lebih dari 2.850 nominasi yang berasal dari lebih dari 17 negara berbeda di seluruh dunia.