Laporan Wartawan Tribunnews.com, Nur Febriana Trinugraheni

TRIBUNNEWS.COM, NEW YORK - Saat miliaran pemirsa berkonsentrasi menyaksikan Piala Dunia 2022, nama-nama beberapa perusahaan besar seperti Visa, Coca-Cola, Qatar Airways, Adidas dan McDonalds muncul di turnamen sepak bola yang diadakan empat tahun sekali itu.

Namun, perhelatan Piala Dunia Qatar 2022 berbeda. Banyak dari merek-merek ini, terutama yang berasal dari negara-negara Barat, telah terjebak dalam perselisihan geopolitik dalam turnamen ini, dengan kritik yang diterima federasi sepak bola internasional (FIFA) dan tuan rumah turnamen tersebut tahun ini, Qatar, terutama seputar masalah hak asasi manusia.

Baca juga: David Beckham dan WAGs Ronaldo Ramaikan Piala Dunia 2022, Ketemu Keluarga Kerajaan Qatar di Stadion

Namun, bukan berarti hal itu mempengaruhi pendapatan dalam turnamen tersebut.

Presiden FIFA Gianni Infantino, mengatakan pada Jumat (16/12/2022) dalam konferensi pers bahwa organisasi tersebut telah memperoleh rekor pendapatan 7,5 miliar dolar AS melalui kesepakatan komersial yang terkait dengan Piala Dunia 2022, atau sekitar 1 miliar dolar AS lebih banyak daripada yang diperolehnya dari Piala Dunia 2018.

Dan selama siklus berikutnya menuju Piala Dunia 2026, Infantino memperkirakan pendapatan sebesar 11 miliar dolar AS.

Bukan hanya perusahaan yang menyesuaikan 'merek' mereka dengan Piala Dunia 2022. Ada banyak mantan pemain sepak bola, termasuk Tim Cahill, Cafu, Samuel Eto'o dan Xavi, yang telah menerima peran sebagai Duta Piala Dunia Qatar 2022.

Yang paling menonjol adalah David Beckham, karena menerima kritik, yang sebagian besar diberikan oleh pendukung LGBTQ, saat dia dinyatakan sebagai Duta Piala Dunia Qatar 2022 dan menghadapi tuduhan bahwa hal itu dapat menodai 'mereknya' sendiri.

Baca juga: Jelang Final Piala Dunia 2022 Argentina vs Prancis, Ousmane Dembele Berikan Pujian ke Lionel Messi

Selain menjadi duta dalam Piala Dunia 2022 Qatar, Beckham juga memiliki dukungan dengan Adidas, merek jam tangan Tudor dan merek wiskinya sendiri, Haig Club. Beckham juga merupakan bagian dari tim kepemilikan di klub sepak bola MLS Inter Miami.

“Saya pikir ketika terlibat dalam segala bentuk hubungan komersial, tetapi tentu saja sponsor atau dukungan (atau) peran duta besar, disertai dengan risiko geopolitik,” kata profesor ekonomi olahraga dan geopolitik di SKEMA Business School, Simon Chadwick, seperti yang dikutip dari CNN.

Baca juga: Cek di Sini Lokasi Nobar Final Piala Dunia 2022 di Jakarta, Bandung, Jogja, hingga Surabaya

Merek Global Besar

Sejak Qatar dinobatkan sebagai tuan rumah Piala Dunia tahun ini pada 2010, catatan hak asasi manusia negara itu menjadi sorotan dunia, mulai dari kematian dan kondisi yang dialami oleh pekerja migran hingga LGBTQ dan hak-hak perempuan.

Sebagian besar kritik yang dilayangkan kepada FIFA dan Qatar datang dari negara-negara seperti Eropa Barat dan Amerika Utara, namun hanya sebagian kecil dari sponsor turnamen ini yang berkantor pusat di wilayah-wilayah tersebut.

Merek-merek yang terkait dengan negara-negara tersebut, seperti Adidas atau McDonald's, memiliki basis konsumen di seluruh dunia, mencakup konsumen dengan berbagai kebebasan untuk mengkritisi isu-isu hak asasi manusia.

“Ketika tim pemasaran dalam merek global besar ini melihat perpecahan basis pelanggan mereka, konsumen etis di Eropa Barat atau Amerika Utara, sebagai contoh, hanya merupakan bagian dari itu. Dan mereka akan pergi ke turnamen mengetahui hal itu," ujar kepala layanan olahraga di firma hukum JMW Solicitors, Ben Peppi.

Pergeseran FIFA menuju perusahaan yang berbasis di luar Eropa Barat dan Amerika Utara dipercepat oleh eksodus beberapa sponsor menyusul skandal korupsi 2015 yang melibatkan FIFA, namun juga mencerminkan globalisasi merek konsumen Asia, tambah Peppi.

Perusahaan besar yang berbasis di China, Wanda Group, Qatar Airways, dan Qatar Energy semuanya termasuk dalam sponsor tingkat atas FIFA dan tidak mungkin menyeimbangkan dilema dengan persepsi merek yang sama dengan mitra Barat mereka.

Seperti yang ditunjukkan Chadwick, Qatar Airways adalah maskapai penerbangan milik negara Qatar dan “tidak akan mulai terlibat dalam kampanye aktivisme konsumen melawan pemerintahnya sendiri".

Empat perusahaan China yang mensponsori turnamen tersebut, Wanda, Vivo, Mengniu Dairy, dan Hisense, kemungkinan tidak akan mengambil sikap yang keras terhadap isu seperti hak LGBTQ karena hal itu “menyoroti China", tambah Chadwick.

Banyak Sponsor Tetap Bungkam

Beberapa perusahaan telah membahas masalah hak asasi manusia seputar Piala Dunia Qatar 2022.

Produsen perlengkapan dan pakaian olahraga asal Denmark, Hummel memberi tim nasional negara itu jersey "polos" sebagai tanggapan atas dugaan pelanggaran hak asasi manusia yang terjadi di Qatar, meskipun FIFA kemudian melarang timnas Denmark mengenakan jersey ini di Piala Dunia.

Sementara itu, jaringan supermarket Jerman Rewe mengakhiri kemitraannya dengan Asosiasi Sepak Bola Jerman setelah keputusan FIFA untuk menghukum pemain yang memakai ban lengan "OneLove" yang bertujuan untuk mempromosikan inklusivitas atau pengakuan dan penghargaan atas perbedaan dan keragaman.

Penyelenggara Piala Dunia Qatar membantah klaim Hummel mengenai pelanggaran hak asasi manusia. Namun, terlepas dari contoh-contoh ini, yang terutama dilakukan oleh sponsor tim nasional, perusahaan lain relatif diam selama kompetisi yang menjadi salah satu acara terbesar dan paling menguntungkan dalam dunia olahraga.

FIFA membagi sponsor turnamennya menjadi tiga tingkatan, yaitu “partners”yang terdiri dari Coca-Cola, Adidas, Visa, Wanda, Qatar Airways, Qatar Energy dan Hyundai Kia; “World Cup sponsors" termasuk Budweiser, McDonald's, Mengniu Dairy, dan Hisense; dan “regional supporters”.

“Kenyataannya adalah, banyak (mitra FIFA) tetap diam,” kata Peppi.

“Piala Dunia FIFA adalah salah satu kekayaan intelektual paling berharga dalam olahraga, jika bukan yang paling berharga dan, akibatnya, dikontrol dan diatur dengan sangat ketat,” tambah Peppi.

Pada Juli, tiga organisasi hak asasi manusia yaitu Amnesty International, Human Rights Watch dan Fair Square menulis kepada 14 mitra (partners) perusahaan FIFA dan sponsor Piala Dunia untuk “mendesak mereka meminta badan sepak bola untuk memperbaiki pelanggaran terhadap pekerja migran yang terkait dengan persiapan Piala Dunia."

Sulit untuk memverifikasi berapa banyak pekerja migran yang meninggal akibat pekerjaan yang dilakukan pada proyek yang terkait dengan turnamen tersebut.

The Guardian melaporkan pada tahun lalu sekitar 6.500 pekerja migran Asia Selatan telah meninggal di Qatar sejak negara itu menjadi tuan rumah Piala Dunia pada 2010, yang sebagian besar terlibat dalam pekerjaan berupah rendah dan berbahaya, yang sering dilakukan dalam suhu yang sangat panas.

Dalam sebuah wawancara dengan jurnalis Piers Morgan, yang ditayangkan di TalkTV pada November, Hassan Al-Thawadi, Sekretaris Jenderal Komite Tertinggi, sebuah organisasi yang bertanggung jawab untuk menyelenggarakan Piala Dunia, mengatakan antara 400 dan 500 pekerja migran meninggal akibat bekerja pada proyek-proyek yang terkait dengan turnamen, angka yang lebih besar dari yang disebutkan pejabat Qatar sebelumnya.

Al-Thawadi mengatakan dalam wawancara yang sama, sekitar tiga pekerja migran tewas dalam insiden yang berhubungan langsung dengan pembangunan stadion Piala Dunia, dan 37 kematian disebabkan oleh sebab lain.

Menurut Amnesty, empat sponsor yaitu AB InBev/Budweiser, Adidas, Coca-Cola, dan McDonald's, menyatakan dukungan mereka untuk kompensasi finansial kepada pekerja migran dan keluarga mereka yang mengalami kematian atau cedera, pencurian upah atau hutang dari perekrutan ilegal saat mempersiapkan turnamen tersebut.

Sementara 10 sponsor lainnya, kata Amnesty, tidak menanggapi permintaan tertulis untuk membahas pelanggaran terkait turnamen.

Namun, Adidas mengatakan pihaknya “telah terlibat dengan mitra termasuk pemerintah Qatar, Komite Tertinggi untuk penyelenggaraan Piala Dunia, Organisasi Perburuhan Internasional (ILO), kelompok advokasi hak asasi manusia dan perburuhan internasional, dan serikat pekerja – untuk memperbaiki situasi hak asasi manusia. Kemajuan yang dicapai meliputi pendirian kantor ILO yang independen sebagai badan pengawas lokal, penguatan hak-hak pekerja migran dan upah minimum nasional.”

Coca-Cola mengatakan dalam sebuah pernyataan kepada CNN pihaknya "telah memainkan peran penting dalam pembentukan Dewan Penasihat Hak Asasi Manusia FIFA, entitas pertama yang dibuat oleh badan pengatur olahraga global."

“Hari ini, kami terus bekerja dengan FIFA dan Komite Tertinggi untuk Pengiriman dan Peninggalan untuk mengembangkan kerangka peraturan dan pemulihan Qatar untuk perlindungan hak-hak pekerja migran… Meskipun upaya ini merupakan terobosan, kami menyadari bahwa masih banyak yang dapat dilakukan untuk memastikan penghormatan terhadap hak asasi manusia semua pekerja yang terlibat dalam Piala Dunia Qatar, termasuk memberikan pemulihan yang efektif bagi mereka yang tidak dapat mengakses jalan untuk mendapatkan ganti rugi,” kata Coca-Cola.

Beckham dan Piala Dunia 2022

Mantan kapten Inggris David Beckham adalah mantan pemain lain yang telah melakukan peran Duta Piala Dunia Qatar 2022. Hubungan Beckham dengan Piala Dunia ini secara brutal disorot oleh komedian Inggris Joe Lycett, yang bulan lalu menantang anggapan luas bahwa mantan pemain sepak bola ini adalah sekutu LGBTQ.

“Beckham adalah komersialisasi olahraga akhir abad ke-20 yang dipersonifikasikan. Jika dia melakukan apa yang dia lakukan sekarang, saya akan khawatir tentang nilai mereknya tetapi … sekarang, dia adalah pengusaha olahraga, dan mereknya bukanlah merek konsumen," kata Chadwick.

“Dia mencoba memasarkan dirinya kepada pembuat keputusan dan pemodal yang terlibat dalam olahraga profesional elit di seluruh dunia. Yang dia minati adalah memastikan bahwa waralaba (Inter Miami) miliknya di Amerika Serikat dapat berkelanjutan secara finansial,” tambahnya.

Juru bicara Beckham mengatakan kepada CNN melalui pernyataan pada Jumat, “David telah terlibat dalam sejumlah Piala Dunia dan turnamen internasional besar lainnya baik sebagai pemain maupun duta besar dan dia selalu percaya bahwa olahraga memiliki kekuatan untuk menjadi kekuatan demi kebaikan di dunia. dunia."

“Kami berharap percakapan ini akan mengarah pada pemahaman dan empati yang lebih besar terhadap semua orang dan kemajuan akan tercapai,” ucap juru bicara itu.

Beberapa perusahaan yang mensponsori Piala Dunia Qatar 2022 menggantungkan logo mereka dengan bendera pelangi dan menjalankan kampanye inklusif selama LGBT Pride Month, yang dimulai pada tanggal 1 hingga 30 Juni ketika komunitas LGTBQ merayakan kebebasan untuk menjadi diri mereka sendiri, sebagai bentuk dukungan terhadap orang-orang LGBTQ.

Coca-Cola adalah sponsor resmi London dan Brighton Pride 2022, festival dan parade LGBTQ. Awal tahun ini, Kompetisi Edisi Khusus Visa Everywhere Initiative LGBTQ+ mengakui pendiri LGBTQ+ yang mengubah Industri FinTech.

Adidas telah memproduksi rangkaian pakaian "pelangi", sementara McDonald's telah berkomitmen untuk "mendukung dan memperjuangkan komunitas LGBTQ+ selama Pride dan seterusnya".

Sedangkan merek bir terkenal Budweiser telah memproduksi cangkir bertema LBGTQ, dan perusahaan otomotif Hyundai-Kia mengatakan dalam sebuah iklan bahwa mereka mendukung “perjalanan komunitas LGBTQ+. Bukan hanya selama Pride Month, tapi 365 hari setahun.”

Adidas mengatakan dalam sebuah pernyataan, "Kami sangat menganjurkan akses tidak terbatas untuk semua pengunjung terlepas dari kebangsaan, agama, orientasi seksual atau latar belakang etnis. Kami berharap Piala Dunia dapat diakses sepenuhnya oleh semua pengunjung. Jika ada pelanggaran, kami mengejar masalah ini.”

Menyusul sponsor-sponsor besar lainnya, Coca-Cola juga mengungkapkan pendapatnya dalam sebuah pernyataan bahwa mereka berjuang untuk “keanekaragaman, inklusi, dan kesetaraan dalam bisnis kami, dan kami juga mendukung hak-hak ini di seluruh masyarakat. Pengalaman kami menunjukkan bahwa perubahan membutuhkan waktu dan harus dicapai melalui kolaborasi yang berkelanjutan dan keterlibatan aktif. Kami telah lama mendukung komunitas LGBTQ+, dan kami akan melanjutkan pekerjaan kami untuk mengadvokasi nilai-nilai kami dengan hormat melalui kebijakan dan praktik kami di seluruh dunia.”

Sepak Bola dan Isu Hak Asasi Manusia

FIFA mengatakan bahwa Piala Dunia tahun ini telah menarik penonton televisi hingga memecahkan rekor, yang terpikat oleh kejutan-kejutan di lapangan, mulai dari kemenangan mengejutkan Arab Saudi atas Argentina hingga perjalanan bersejarah Maroko ke semifinal.

“Produk intinya adalah sepak bola. Jadi saya pikir mereka [perusahaan] akan melihat itu sebagai jalan keluar yang mudah,” kata Chadwick.

Dengan audiens yang sangat besar ini, Adidas mengharapkan penjualan Piala Dunia dapat meraup 400 juta euro atau sekitar 421 juta dolar AS, kata juru bicara perusahaan kepada Reuters.

Sementara itu, McDonald's meluncurkan "kampanye pemasaran global terbesar yang pernah ada", bertepatan dengan Piala Dunia 2022, kata Kepala Pemasaran Global perusahaan dalam sebuah pernyataan.

Pada hari dimulainya Piala Dunia 2022, FIFA mengumumkan telah "menjual habis semua tingkat sponsor" dan turnamen akan didukung oleh "kuota penuh Mitra, Sponsor, dan Pendukung Regional".

Selain Budweiser, yang menjadi berita utama pada dua hari sebelum turnamen dimulai ketika FIFA mengonfirmasi bahwa tidak ada alkohol yang akan dijual di dalam stadion, merek-merek yang terkait dengan FIFA tetap tidak menonjolkan diri selama Piala Dunia 2022.