TRIBUNNEWS.COM - Twitter pada awal tahun telah mengumumkan cara baru bagi para pengiklan yang terpilih untuk mendorong pemasangan aplikasi mobile dan bersangkutan langsung di Twitter.

Kini, setalah melihat kesuksesan pada versi beta, Twitter menawarkan promosi aplikasi mobile bagi semua pengiklan di dunia. Selama promosi pada aplikasi mobile versi beta, twitter menyebut sejumlah klien mereka mampu menjangkau pengguna Twitter dengan keterlibatan yang tinggi untuk mendorong pengunduhan berbiaya wajar, serta volume yang besar.

Hal ini didasari atas kenyataan bahwa, masyarakat beralih ke Twitter agar dapat berhubungan dengan hal yang menarik perhatian mereka, dan menemukan hal yang baru.

"Sebagai contoh, @Dots mempromosikan TwoDots, sebuah versi terbaru dari permainan mobile mereka yang sangat adiktif. Kami telah mencapai skala yang luar biasa pada promosi aplikasi mobile. Dalam waktu singkat, TwoDots telah mendorong lebih dari satu juta pemasangan aplikasi, dan Twitter telah menjadi saluran akuisisi pengguna yang penting bagi kita,” ujar Christian Calderon, TwoDots Head of User Acquisition dalam rilis yang diterima Tribunnews.com, Sabtu (5/7/2014).

Pihak twitter juga mencontohkan betapa layanan ride-sharing @Lyft juga mendapat hasil positif:

"Selama versi beta, secara cepat dan efektif kami mampu mencapai target pertumbuhan kami melalui Twitter dengan biaya 30 perseb lebih sedikit dari perkiraan awal," kata Danial Riaz, Lyft Head of Mobile Acquisition.

Penerbit Permainan @EA juga mengatakan berhasil mempromosikan beberapa judul game mobile:

"EA senang telah berpartisipasi dalam versi beta. Aplikasi permainan sederhana dan permainan inti kami, seperti Sims FreePlay, Real Racing 3, dan Heroes of Dragon Age telah di-instal dalam jumlah yang signifikan dengan biaya di bawah digit tunggal setiap instalasi. Kerjasama kami dengan Twitter telah memungkinkan kami untuk menghubungkan permainan kami dengan para pemain yang berharga," ujar EA Manager Social Acquisition Uyen Uyen Ton Nu.

Lalu bagaimana kerja dan cara berpomosi di twitter secara mobile ini? Pihak twitter menjelaskan, ada beberapa hal yang harus diperhatikan pengiklan yakni mencari target, kreatif, pengukuran, dan optimisasi.

Promosi melalui aplikasi mobile memanfaatkan kemampuan penargetan kuat yang sudah ada, termasuk interest, keyword, TV targeting and tailored audiences untuk membantu mencapai audiens yang diinginkan pengiklan.

Pengiklan juga dapat menambahkan gender, geo, language and mobile platform targeting dalam menentukan pengguna yang paling cocok untuk aplikasi para pengiklan. Setelah pengiklan menetapkan target sasaran, twitter menawarkan sejumlah cara untuk menyesuaikan aspek kreatif pada iklan melalui Tweet Promosi dan Kartu Aplikasi, termasuk:

- Kemampuan untuk menggunakan ikon aplikasi dan deskripsi dari Google Play atau App Store secara otomatis, atau menyesuaikan mereka;
- Link pilihan pengiklan untuk memungkinkan pengguna untuk membuka aplikasi pengiklan langsung dari Twitter; dan
- Kemampuan untuk menyesuaikan salinan Tweet pengiklan dalam memberikan alasan mengapa pengguna harus men-download aplikasi si pengiklan.

Setelah iklan berjalan,twitter menyediakan sarana pelacakan konversi  dalam aplikasi mobile, yang memungkinkanpengiklan untuk mengukur konversi dampak kampanye secara penuh, termasuk instalasi awal dan konversi peristiwa yang ada di dalam aplikasi.

Twitter menyebut telah bekerjasama dengan perusahaan pengukuran terkemuka untuk membantu Anda melihat bagaimana keterlibatan dan tayangan di Twitter mendorong konversi aplikasi si pengiklan. Beberapa mitra twitter tersebut diantaranya, Adjust, AD-X, AppsFlyer, Fiksu, Grab, Hasoffers dan Kochava.

Untuk menjamin tingginya tingkat laba atas investasi (ROI), twitter menawarkan struktur harga dan prediksi yang baru pada promosi aplikasi mobile, yaitu berdasarkan pada model cost-per-app-click (CPAC) atau biaya per-klik aplikasi.

Lewat cara itu, pengiklan hanya akan dikenakan biaya jika pengguna meng-klik iklan anda untuk pergi ke App Store atau Google Play, atau ketika mereka membuka aplikasi langsung dari Twitter.

Pengiklan dapat membuat dan menjalankan kampanye promosi aplikasi mobile secara langsung dari ads.twitter.com, atau melalui  Ads API partners , yang memiliki spesialisasi dalam mengelola kampanye iklan mobile.

Untuk memulai, hubungi tim akun twitter atau daftar di ads.twitter.com. Pengiklan yang berminat berpomosi di twitter juga dapat mengunjungi Pusat Bantuan untuk mempelajari lebih lanjut tentang membuat kampanye promosi aplikasi mobile.