TRIBUNNEWS.COM, JAKARTA — Salah satu merek perawatan rambut asal Jepang, &honey, mulai dipasarkan di Indonesia melalui distributor lokal Beauty World Indonesia. 

Peluncuran produk ini dilakukan di Jakarta pada Sabtu (23/8/2025), menandai ekspansi merek tersebut ke pasar Asia Tenggara.

Menurut CEO Beauty World Indonesia, Efendi Tan, &honey telah dikenal di sejumlah negara dan kini hadir sebagai pilihan baru bagi konsumen Indonesia yang mencari produk perawatan rambut bebas SLS dan paraben.

Data dari Future Trend Research Institute Inc menunjukkan bahwa &honey menempati posisi teratas dalam penjualan produk haircare di Jepang sepanjang 2022. 

Produk ini juga telah memperoleh izin edar dari Badan Pengawas Obat dan Makanan (BPOM).

Efendi menyebut tren konsumen saat ini mulai bergeser dari fokus estetika ke perhatian terhadap kandungan produk dan kesehatan rambut secara menyeluruh. 

“Rambut sehat bukan hanya soal tampilan, tapi juga kelembapan dan kekuatan dari dalam,” ujarnya.

Baca juga: Dengan Gaya Rambut Bekas Kemarin, Lisa Mariana Penuhi Panggilan Pemeriksaan KPK

Produk &honey sebelumnya telah meraih penghargaan dari @cosme Best Cosmetics Awards untuk beberapa varian, dan kini tersedia di lebih dari 15 negara. 

Ekspansi ke Indonesia disebut sebagai bagian dari strategi global Cosme Japan, perusahaan induk &honey, yang berencana memperluas distribusi ke sembilan negara tambahan pada Oktober mendatang.

Executive Officer of Cosme Japan Kiyotaka Yanagiuchi mengatakan, meluncurkan produk &honey di Indonesia adalah sebuah mimpi yang menjadi kenyataan. 

Hal itu lantaran tidak banyak produk haircare dari Jepang yang ada di pasar Indonesia. 

Sementara Flora Irawati Roma dari Watson Indonesia menyatakan bahwa pihaknya mendukung kehadiran produk ini di pasar lokal, seiring kerja sama global antara Watson dan Cosme Japan yang telah berlangsung lama.

“Kami sangat optimistis &honey bisa mendapatkan tempat di hati masyarakat Indonesia karena produk ini sudah sangat popular dan kami senang bisa menjadi bagian dari distribusi &honey di Indonesia,” kata Flora.