"Namun, kami sadari belum semua orang memiliki kepercayaan diri dalam berekspresi. Karenanya, kami ingin mendorong para perempuan untuk berani mengekspresikan dirinya di TikTok lewat kompetisi menyanyi #MaybellineIDSingToShine," jelas Carla.

Dalam menggelar kompetisi ini, Maybelline New York pun menggandeng Maia Estianty sebagai face of #MaybellineIDSingToShine, karena ia dikenal sebagai seorang entertainer multitalenta yang piawai dalam bermusik, serta banyak melahirkan talenta baru di dunia musik.

Maia merupakan sosok yang kerap tampil percaya diri dalam berbagai kesempatan.

"Tidak sekadar bisa menyanyi dan cantik, (kompetisi ini) mencari sosok yang memancarkan kepercayaan diri, berani jadi diri sendiri dan mampu bersinar mencuri perhatian hanya lewat satu video singkat," kata Maia.

Baca juga: Reaksi Bulan Sutena saat Dijodohkan Maia Estianty dengan 2 Putranya, Ini Alasannya Memilih El Rumi

Sebagai musisi senior yang selalu tampil cantik, Maia pun mengajak mereka yang memiliki bakat menyanyi untuk tampil percaya diri mengikti kompetisi ini.

"Dengan lipstik hits ini, kamu dijamin tampil bersinar lebih percaya diri ketika menyanyikan 'Melompat Lebih Tinggi'. Sudah ribuan bakat aku temukan, sekarang giliran kamu sing to shine," tegas Maia.

Sebagai platform berbagi video singkat, TikTok pun turut digandeng untuk dapat membantu penggunanya untuk membangun tingkat kepercayaan diri.

Saat ini ada banyak idola baru dan Content Creator hits yang lahir dari platform satu ini.

Riset Global Authenticity Study2 yang dilakukan Nielsen di berbagai negara termasuk Indonesia, pun menunjukkan 67 persen responden dapat secara bebas dan percaya diri mengekspresikan diri mereka seutuhnya di platform tersebut.

Peserta nantinya akan diajak untuk upload video menyanyi 'Melompat Lebih Tinggi' dengan percaya diri menggunakan filter Maybelline Superstay Vinyl Ink shade Mischievous, Punchy, Saucy serta Unrivaled.

Mulai 6 April hingga 3 Mei mendatang, akan dipilih satu pemenang mingguan, kemudian empat kreasi pemenang mingguan itulah yang nantinya akan eksis di New York Times Square Billboard.