TRIBUNNEWS.COM - Saat ini teknologi digital berkembang menjadi cara perusahaan untuk memasarkan produknya ke pasar yang lebih luas.

Satu diantaranya, dengan programmatic advertising, yakni proses pembelian dan penjualan ruang iklan secara otomatis melalui bid dan parameter yang ditetapkan.

Proses ini menggunakan data dan algoritma untuk menampilkan iklan yang ditargetkan.

Tahun lalu, di dunia global, belanja iklan model ini bisa mencapai 127 miliar dolar AS dan diperkirakan akan mencapai 147 miliar pada tahun 2021.

Program ini punya beberapa keunggulan, yakni menghilangkan peran perantara sehingga proses pembelian iklan menjadi lebih mudah.

Baca juga: Webinar HP Bedah Tuntas Pentingnya ‘Visual Produk Menarik’ Bagi Pelaku UMKM

Baca juga: Digitalisasi Ekosistem Pembiayaan, Astra Financial Luncurkan Aplikasi MOXA

Lebih lanjut, iklan yang ditampilkan cenderung lebih relevan dan dapat mengakses lebih banyak publisher.

Business Development Manager AVOW untuk kawasan Asia Tenggara, Roy Wijaya, menyebut program ini juga bisa menimbulkan masalah penipuan.

Menurutnya, bekerja sama dengan perusahan Original Equipment Manufacturer (OEM) menjadi solusi.

"Terlepas dari manfaat yang ditawarkan, programmatic advertising masih menghadapi masalah yang signifikan terkait penipuan iklan, karena tidak adanya tingkat transparansi yang dibutuhkan oleh pengiklan agar mereka merasa yakin bahwa hasil yang diperoleh sepadan dengan anggaran yang dialokasikan."

"Oleh karena itu, kerja sama dengan OEM dapat menjadi solusi bagi para pengiklan,” ucap Roy melalui keterangan tertulis yang diterima Tribunnews, Selasa (30/3/2021).

Baca juga: Garap Pasar Gadget Tanah Air, Oase Resmi Buka Outlet Pertama di Roxy Mas

Baca juga: Kupas Tuntas Ragam Teknologi Digital Cerdas di Wuling Almaz RS, dari IoV Sampai ADAS

OEM adalah perusahaan produsen telepon seluler serta memiliki aplikasi OEM sendiri.

OEM menampilkan iklan kepada audiens yang belum dapat dijangkau dengan biaya yang rendah.

Contohnya, perusahaan Samsung, yang berhasil menjual 55,76 juta smartphone pada kuartal 2 2020, memiliki app store OEM dan aplikasi sendiri.

App store OEM menyediakan alternatif yang dapat digunakan oleh pemasar untuk mencapai target.