Singapore Tourism Board (STB) meluncurkan kampanye global Passion Made Possible yang baru pada tanggal 29 Agustus lalu di Singapura.

Dalam kegiatan pemasaran tahap kedua yang akan mencakup 16 pasar luar negeri (Indonesia, Australia, Malaysia, Vietnam, Amerika Serikat, Rusia, Inggris, Thailand, Jepang, Hong Kong, Taiwan, India, Korea Selatan, China, Filipina, Jerman) dalam beberapa bulan ke depan, STB terus menghidupkan brand Passion Made Possible dengan menampilkan masyarakat, talenta dan kisah-kisah Singapura melalui kampanye pemasaran, acara konsumen, dan kemitraan industri.

Pertama kali diluncurkan pada bulan Agustus tahun lalu, brand Passion Made Possible merangkum semangat Singapura yang tak pernah padam dalam membuat passion menjadi nyata melalui semangat dan tekad.

Sejak diluncurkan, upaya pemasaran STB untuk brand ini telah menjangkau lebih dari 555 juta pemirsa global dan hampir 300 juta penayangan video.

“Selama setahun terakhir, brand Passion Made Possible bergema di kalangan audiens lokal, internasional, dan trade. Pendekatan storytelling hingga branding destinasi mendapat tanggapan positif karena unik dan menginspirasi, dan banyak orang yang memberikan tanggapan bahwa mereka menikmati kisah-kisah pribadi orang Singapura dan menemukan sisi yang lebih dalam terhadap Singapura sebagai sebuah destinasi," ujar Ms Lim Shoo Ling, Brand Director, STB.

Memperkenalkan Tiga Passion Tribes Lainnya

Sebagai bagian dari peluncuran brand Passion Made Possible tahun lalu, STB memperkenalkan konsep Passion Tribes dengan meluncurkan empat tribe, yaitu Foodie, Collector, Explorer, dan Progressor.

Dalam kampanye yang baru ini, tiga Passion Tribes lainnya – Culture Shaper, Socialiser and Action Seeker – akan diperkenalkan, yang akan memungkinkan lebih banyak konsumen untuk mewujudkan passion dan minat mereka di Singapura.

Dengan demikian, tujuh tribe STB semuanya telah diluncurkan. Silakan lihat Lampiran A untuk informasi lebih lanjut tentang Passion Tribes.

Kegiatan kampanye dan pemasaran STB tahun ini akan menampilkan sekitar 80 talenta, termasuk penyanyi dan penulis lagu Nathan Hartono, seniman kontemporer Jahan Loh, Mixologist dari Native Vijay Mudaliar, DJ KoFlow, indoor skydiver Kyra Poh, pendiri Geylang Adventures Cai Yinzhou, pendiri perusahaan penjilidan buku lokal Bynd Artisan Winnie Chan dan James Quan, serta guru kuliner Ruqxana Vasanwala.

Kegiatan-kegiatan yang melibatkan orang-orang berbakat ini mulai dari penampilan mereka di dalam film pendek untuk kampanye pemasaran hingga partisipasi dalam acara promosi di luar negeri. Silakan lihat Lampiran B untuk informasi lebih lanjut tentang beberapa tokoh ini.

Selain menampilkan talenta lokal dalam film, STB memberi penghormatan kepada talenta-talenta kreatif Singapura di belakang layar.

Untuk ini, STB bermitra dengan Viddsee, sebuah platform video online untuk konten premium singkat yang dikontribusikan oleh orang-orang kreatif, untuk menciptakan dua film tribe Culture Shaper dan Socialiser.

Satu perbedaan utama adalah bahwa untuk pertama kalinya, para sutradara ini, di antaranya Wee Li Lin dan Jacky Lee, memimpin konseptualisasi dan pembuatan film-film tersebut.