Baca tanpa iklan
Laporan Wartawan Tribunnews.com, Eko Sutriyanto
TRIBUNNEWS.COM, JAKARTA - Grab memenangkan penghargaan Most Loved dan Most Unique pada acara Kantar Indonesia Most Loved Ramadan Ads 2021 yang diadakan belum lama ini.
Iklan ‘Indonesia Bisalah’ yang berani dan eksperimentatif memenangkan hati konsumen Indonesia melalui humornya sehingga menunjukkan bagaimana Grab dapat memberikan solusi melalui berbagai layanan mereka.
"Demonstrasi yang berlebihan atas permasalahan pelanggan dan solusi yang ditawarkan terlihat lucu dan unik pada saat yang sama," kata Suresh Subramanian, Managing Director Kantar Indonesia, Insights Division dalam keterangannya, Jumat (16/7/2021).
Penelitian ‘Most Loved’ Indonesian Ramadhan Ad 2021 didasarkan pada data survei dari 1.000 konsumen di seluruh Indonesia yang dilakukan Kantar, sebuah lembaga konsultan.
Baca juga: Grab Akan Buatkan STRP dalam Bentuk QR Code untuk Mitra Driver
Responden diminta untuk menggambarkan iklan yang mereka ingat dan sukai lalu dibuat daftar pendek 20 iklan, lalu iklan ini diperlihatkan kepada sekelompok konsumen yang ditanyai pertanyaan untuk membangun pengakuan, disukai, dapat dibagikan, dan keunikan.
Baca juga: Pemprov DKI Jakarta Terbitkan STRP Berwujud QR Code untuk Pengemudi Ojol, Begini Aturannya
Suresh juga menerangkan, iklan Gojek berjudul Kiriman Bermakna dalam ajang itu memenangkan penghargaan untuk Consistently Breaking the Mold oleh juri karena upaya terus menerus untuk memecahkan template iklan Ramadan dari tahun ke tahun.
Baca juga: Google Wisuda 2.250 Mahasiswa Program Bangkit 2020-2021
"Gojek secara konsisten menunjukkan tema mereka yang unik namun tetap relevan untuk menarik penonton pada bulan Ramadan," katanya.
Iklan Ramadan Prochiz berjudul Spesialkan Momen Lebaran memenangkan iklan Ramadan ‘Most Enjoyable’.
Baca juga: Ingin Views Instagram Reels Meningkat? Kuasai Trik Berikut Ini!
Iklan bercerita asisten rumah tangga yang tidak bisa mudik lebaran karena kondisi keuangan yang tidak memungkinkan.
Namun lalu keluarga tempatnya bekerja memberikan kejutan, tidak hanya mengajaknya untuk mudik namun juga merayakan Idulfitri bersama-sama dengan keluarganya di kampung.
"Tokopedia dengan iklan Ramadan ‘Dekatkan yang Jauh’ mendapatkan ‘Most Buzzworthy’ award untuk iklannya yang mendorong audiens untuk mengirimkan parsel sebagai tanda peduli dan kebaikan," katanya.
Sedangkan Bear Brand dengan iklan ‘Niat Murni’ meraih penghargaan untuk ‘Fostering Community Empathy’ oleh juri untuk autentiknya dalam memberikan tema yang teresonansi dengan empati komunitas.
"Iklan ‘Niat Murni’ juga menghadirkan tema inklusivitas melalui penggambaran bagaimana kita dapat berbagi dengan orang dengan disabilitas," katanya.