Tetapi bagi pengacaranya, nama perusahaan dapat didengar sebagai mayat (cadaver), yang mungkin tidak ideal untuk nama perusahaannya.

Jeff juga menawarkan nama Relentless, tapi ditolak.

Hingga akhirnya ia memilih Amazon dan mendaftarkan Amazon.com pada 1 November 1994.

Mendirikan toko buku online tampaknya merupakan langkah gegabah, mengingat pasar didominasi oleh raksasa ritel Barnes & Noble and Borders.

Namun taruhan itu terbayar.

Filosofinya bahwa buku harus tersedia dengan mudah di mana pun pelanggan tinggal.

Hanya dalam waktu 30 hari, perusahaan berhasil mengumpulkan $ 20.000 dalam penjualan per minggu.

Pada tahun 1995, uang serius mulai mengalir masuk.

Jeff mengumpulkan dana $ 8 juta dari perusahaan modal ventura Kleiner Perkins yang berbasis di Silicon Valley.

Dibuka untuk umum dan menjual DVD

Perusahaan go public pada Mei 1997, bertujuan untuk mengumpulkan $ 300 juta, menawarkan saham masing-masing seharga $ 18.

Dalam hitungan bulan, Amazon dapat membuka pusat distribusi kedua di New Castle, Delaware.

Gedung seluas 200.000 kaki persegi itu adalah pertanda hal-hal baik akan datang.

Dari buku, tahun berikutnya Jeff melebarkan sayap ke sektor hiburan rumah, dengan menjual CD dan DVD, yang sekali lagi masuk ke wilayah yang didominasi oleh Barnes & Noble dan Borders.