TRIBUNNEWS.COM - Perusahaan pakaian asal Australia, Lorna Jane, dedenda lima juta dolar Australia (sekitar Rp 53 miliar) di Pengadilan Federal karena mengklaim pakaiannya mencegah penularan Covid-19.

Pengadilan Federal Australia menyebut klaim itu "eksploitatif dan predator".

Perusahaan ini mengklaim bahwa activewear anti-virusnya telah disemprot dengan zat yang disebut "LJ Shield", yang melindungi orang dari patogen.

Iklan di situs web brand mereka, toko, dan di Instagram membuat klaim: "Obat bagi Penularan Covid-19? Lorna Jane Berpikir Begitu".

Klaim itu dibuat meskipun perusahaan tidak melakukan pengujian untuk menentukan apakah kainnya menawarkan perlindungan terhadap virus sama sekali.

Baca juga: Puluhan Tempat Usaha Ditutup, Ada yang Didenda Belasan Juta Karena Berkali-kali Langgar PPKM Mikro

Baca juga: Singapura, AS dan Uni Eropa Mulai Fokus pada Obat COVID, Australia Diminta Tidak Ketinggalan

Komisi Persaingan dan Konsumen Australia (ACCC) melakukan langkah hukum  dengan menggugat  perusahaan ini, menuduhnya membuat klaim palsu dan menyesatkan.

Selain denda 5 juta dolar Australia, Lorna Jane telah diperintahkan untuk menerbitkan pemberitahuan korektif, dan membayar biaya ACCC.

Predator

Dalam keputusan yang dijatuhkan di Brisbane pada hari Jumat, Hakim Darryl Rangiah mengatakan, Lorna Jane berusaha untuk "mengeksploitasi ketakutan dan kekhawatiran" seputar wabah mematikan itu.

"Kampanye periklanan dilakukan pada Juli 2020, pada saat ketidakpastian, ketakutan, dan kekhawatiran masyarakat yang cukup besar tentang konsekuensi dan penyebaran Covid-19," kata Hakim Rangiah.

"Lorna Jane berusaha mengeksploitasi ketakutan dan kekhawatiran publik itu melalui penggunaan representasi yang menyesatkan, menipu, dan tidak benar tentang properti pakaian aktif LJ Shield,” ujarnya.

Baca juga: Wabah Delta Covid-19 di Australia Memburuk Meskipun Sydney Lockdown

Baca juga: Indonesia Terima 1000 Ventilator Bantuan dari Australia

Selain itu, Lorna Jane dikatakan mencari keuntungan dari ketakutan dengan keprihatinan publik dengan cara yang melibatkan tindakan melanggar hukum yang bertentangan dengan ketentuan yang relevan dari Undang-Undang Konsumen Australia.

"Perilaku Lorna Jane hanya dapat digambarkan sebagai eksploitatif, predator, dan berpotensi berbahaya,” katanya.

Hakim Rangiah mengatakan pengadilan harus menjatuhkan hukuman substansial untuk mencerminkan keseriusan perilaku tersebut dan menunjukkan perilaku eksploitatif semacam ini tidak akan membuahkan hasil.

Komisioner ACCC Sarah Court sebelumnya mengatakan masalah itu sangat memprihatinkan, dengan Lorna Jane memberi kesan bahwa klaim Covid-19 didasarkan pada bukti ilmiah atau teknologi.

"Kami sangat prihatin dengan hal ini karena konsumen sering kali mempercayai merek terkenal dan berasumsi bahwa klaim pemasaran mereka didukung oleh bukti yang kuat," kata Court.

Baca juga: Warga Australia Berusia 40 Tahun ke Bawah Akan Mendapat Vaksin Moderna atau Pfizer

Pada bulan Juli tahun lalu, Lorna Jane didenda hampir 40.000 dolar AS oleh Administrasi Barang Terapi karena gagal meminta persetujuan yang benar untuk iklan tersebut.

LJ juga dilarang membuat klaim "antivirus" apa pun terkait activewear-nya kecuali jika memiliki dasar yang masuk akal untuk melakukannya. Itu harus menerbitkan pemberitahuan korektif dan harus membayar biaya pengawas konsumen.

Direktur Eksekutif LJ, Bill Clarkson, mengatakan pemasok tepercaya mengecewakan perusahaan.

“Supplier tepercaya menjual produk yang tidak sesuai dengan yang dijanjikan kepada kami. Mereka membuat kami percaya bahwa teknologi di balik LJ Shield sedang dijual di tempat lain di Australia, AS, China, dan Taiwan, dan itu bersifat antibakteri dan antivirus,” katanya dalam sebuah pernyataan pada hari Jumat.

Pendiri merek, Ms Clarkson, meminta maaf dan mengatakan bahwa dia sangat peduli dengan pelanggannya dan sedih dengan apa yang terjadi.

Baca juga: Mulai 2 Juli 2021, Garuda Indonesia Hanya Melayani Rute Penerbangan ke Australia Melalui Sydney

“Saya dengan tulus meminta maaf kepada pelanggan kami. Perusahaan dikecewakan oleh pemasoknya dan saya merasa dikecewakan secara pribadi oleh orang-orang yang saya percayai,” katanya.

“Saya telah menghabiskan 35 tahun membangun bisnis yang mendukung dan memberdayakan perempuan,  saya tidak akan pernah dengan sengaja mempertaruhkannya. Saya berkomitmen untuk menjadi lebih baik dan melakukan yang lebih baik untuk semua wanita yang mencintai dan mendukung merek kami,” kata Clarkson.

Komisi Persaingan dan Konsumen Australia meluncurkan tindakan terhadap merek tersebut pada Desember 2020.

Merek ini memiliki lebih dari 100 toko di Australia serta toko di AS dan Selandia Baru. (Tribunnews.com/ABCNews/9News/News/Hasanah Samhudi)