Heineken tak Pasang Iklan di Area Sirkuit Formula E, tapi Tetap Jualan Bir untuk 21 Tahun ke Atas
Heineken tidak memasang iklan produknya di area sirkuit Formula E selama balapan yang akan digelar di Jakarta International E-Prix Circuit
Editor: Dodi Esvandi
Laporan Reporter Tribunnews.com, Naufal Lanten
TRIBUNNEWS.COM, JAKARTA - Perusahaan bir asal Belanda, Heineken memastikan tidak memasang iklan produknya di area sirkuit Formula E selama balapan yang akan digelar di Jakarta International E-Prix Circuit (JIEC), Ancol, Jakarta Utara, Sabtu (4/6/2022) mendatang.
Marketing Director of Multi Bintang Indonesia Jessica Setiawan mengatakan, sebagai gantinya, pihaknya bakal menganti logo produk Heineken dengan sebuah slogan.
Adapun slogan itu berbunyi ‘When You Drive Never Drink’, yang artinya ialah ajakan untuk tidak mengemudi ketika sedang dalam pengaruh alkohol.
“Jadi tadi balik lagi kita menyesuaikan dari hasil diskusinya juga akan mengganti slogan ‘when you drive never drink’. Tidak akan ada produk di situ,” kata Jessica Setiawan dalam konferensi pers secara virtual, Selasa (31/5/2022).
Baca juga: Jokowi Akan Hadir, Polda Metro Siapkan Pengamanan VVIP Presiden Saat Gelaran Formula E di Ancol
Dia menambahkan, produsen bir asal Belanda itu mengedepankan komitmen mendukung ajang olahraga.
Jessica juga bilang, Heineken akan mempromosikan produknya secara bertanggungjawab.
Heineken, kata Jessica, akan terus meningkatkan potensi dan membuka segala kemungkinan mengembangkan kampanye yang selaras dengan ajang ini, termasuk melaksanakan aturan larangan berjualan di sekitar area sirkuit Formula E.
“Artinya apa, hanya terhadap 21 plus (usia). Dan juga dilihat konteks lokal sendiri,” ujarnya.
Ia menambahkan kerja sama Heineken dengan Formula E sudah berlangsung sejak 2019.
Baca juga: Ajang Formula E di Sirkuit Ancol Dipastikan Bernuansa Syariah Tanpa Sponsor Perusahaan Bir
Kerja sama tersebut, lanjut Jessica, merupakan wujud nyata sekaligus sebagai misi utama menerapkan keberlanjutan dan bertanggung jawab.
Kendati demikian, Heineken akan menunjukkannya di gelaran Formula E-xperience yang berlokasi di ASHTA District 8 mulai 31 Mei 2022, akan ada Greener Bar dan rangkaian acara menarik lainnya.
"Tidak akan ada di sirkuit tapi sebenarnya akan ada di mall ASHTA yang sebenarnya itu bedanya adalah memang tempat konsumen kita dan di sana 21 plus," kata Jessica.
Baca juga: Momen Antusias Warga Melihat Pameran Replika Mobil Formula E di Bundaran HI
Lebih lanjut, meski tagline ini sedikit kontradiktif bagi perusahaan bir sendiri, ini komitmen kita untuk menyampaikan bagaimana mengonsumsi bir secara bertanggung jawab.
