Laporan Reporter Tribunnews.com, Naufal Lanten

TRIBUNNEWS.COM, JAKARTA - Perusahaan bir asal Belanda, Heineken memastikan tidak memasang iklan produknya di area sirkuit Formula E selama balapan yang akan digelar di Jakarta International E-Prix Circuit (JIEC), Ancol, Jakarta Utara, Sabtu (4/6/2022) mendatang.

Marketing Director of Multi Bintang Indonesia Jessica Setiawan mengatakan, sebagai gantinya, pihaknya bakal menganti logo produk Heineken dengan sebuah slogan.

Adapun slogan itu berbunyi ‘When You Drive Never Drink’, yang artinya ialah ajakan untuk tidak mengemudi ketika sedang dalam pengaruh alkohol.

“Jadi tadi balik lagi kita menyesuaikan dari hasil diskusinya juga akan mengganti slogan ‘when you drive never drink’. Tidak akan ada produk di situ,” kata Jessica Setiawan dalam konferensi pers secara virtual, Selasa (31/5/2022).

Baca juga: Jokowi Akan Hadir, Polda Metro Siapkan Pengamanan VVIP Presiden Saat Gelaran Formula E di Ancol

Dia menambahkan, produsen bir asal Belanda itu mengedepankan komitmen mendukung ajang olahraga.

Jessica juga bilang, Heineken akan mempromosikan produknya secara bertanggungjawab.

Heineken, kata Jessica, akan terus meningkatkan potensi dan membuka segala kemungkinan mengembangkan kampanye yang selaras dengan ajang ini, termasuk melaksanakan aturan larangan berjualan di sekitar area sirkuit Formula E.

“Artinya apa, hanya terhadap 21 plus (usia). Dan juga dilihat konteks lokal sendiri,” ujarnya.

Ia menambahkan kerja sama Heineken dengan Formula E sudah berlangsung sejak 2019.

Baca juga: Ajang Formula E di Sirkuit Ancol Dipastikan Bernuansa Syariah Tanpa Sponsor Perusahaan Bir

Kerja sama tersebut, lanjut Jessica, merupakan wujud nyata sekaligus sebagai misi utama menerapkan keberlanjutan dan bertanggung jawab.

Kendati demikian, Heineken akan menunjukkannya di gelaran Formula E-xperience yang berlokasi di ASHTA District 8 mulai 31 Mei 2022, akan ada Greener Bar dan rangkaian acara menarik lainnya.

"Tidak akan ada di sirkuit tapi sebenarnya akan ada di mall ASHTA yang sebenarnya itu bedanya adalah memang tempat konsumen kita dan di sana 21 plus," kata Jessica.

Baca juga: Momen Antusias Warga Melihat Pameran Replika Mobil Formula E di Bundaran HI

Lebih lanjut, meski tagline ini sedikit kontradiktif bagi perusahaan bir sendiri, ini komitmen kita untuk menyampaikan bagaimana mengonsumsi bir secara bertanggung jawab.

Dia juga berharap kerja sama dengan Formula E tak hanya untuk beberapa tahun saja.

Pihaknya akan terus meningkatkan potensi dan membuka segala kemungkinan mengembangkan kampanye yang selaras dengan ajang ini.

Untuk diketahui, Panitia Pelaksana Jakarta E-Prix 2022 memastikan selama gelaran ajang balapan mobil listrik Formula E Jakarta berlangsung, tidak akan ada penjualan bir maupun logo Heineken di area Jakarta International E-Prix Circuit (JIEC), Ancol, Jakarta Utara, Sabtu (4/6/2022) nanti.

Keputusan itu menyusul sorotan soal adanya perusahaan bir asal Belanda, Heineken menjadi sponsor untuk gelaran balap mobil listrik ini mulai muncul di publik.

“Kami sudah bersepakat bahwa tidak akan ada logo Heineken di area sirkuit," kata Ketua Panitia Pelaksana (Organizing Committee) Jakarta E-Prix 2022, Ahmad Sahroni dalam keterangannya, Jumat (27/5/2022).

Baca juga: Jadwal Formula E Jakarta 2022, Kapan Balapan di JIEC Digelar?

Dengan tidak dijualnya minuman beralkohol tersebut, lanjut Sahroni, pihaknya pun akan menggantinya dengan logo tagline termasuk meniadakan selebrasi champagne beralkohol.

"Selain itu, tidak akan ada penggunaan champagne beralkohol dalam acara penyerahan piala juara. Logo diganti dengan tagline berbunyi When you drive, never drink,” jelas Sahroni.

Sementara terkait perusahaan bir Heineken yang menjadi sponsor Sahroni menjelaskan bahwa itu bukan sponsor resmi Jakarta E-Prix, melainkan sponsor global FEO.

Karena sifatnya yang merupakan sponsor global inilah, Heineken hadir di berbagai seri balapan Formula E, termasuk di Arab Saudi.

Baca juga: Polda Metro: Insiden Robohnya Atap Tribun Grand Stand Formula E karena Faktor Alam

“Perlu ditegaskan bahwa tidak ada penjualan bir dan logo perusahaan bir di ajang Jakarta E-Prix. Selain itu perlu diketahui juga bahwa Heineken adalah sponsor global FEO, yang hadir dalam seluruh seri balapan Formula E di berbagai kota, termasuk di Diriyah, Arab Saudi,” ujar Sahroni.

Sahroni juga menegaskan bahwa meski merupakan sponsor global, namun FEO selaku pihak penyelenggara dan Heineken telah berkomitmen untuk menjunjung tinggi nilai-nilai masyarakat di negara atau kota yang menjadi host E-Prix.

“Pihak FEO, Heineken, dan perusahaan lainnya pun menjunjung tinggi budaya lokal dan nilai-nilai masyarakat negara yang menjadi tuan rumah gelaran Formula E. Jadi mereka akan menyesuaikan dengan kondisi di negara masing-masing. Ini adalah komitmen yang sudah ditegaskan sejak awal,” tuturnya.