2. Komunikatif, yaitu mudah dipahami atau dimengerti.

3. Bahasanya singkat dan padat, Singkat, tidak perlu bertele-tele yang penting tepat sasaran

4. Menarik, menggunakan gambar yang menarik dan pilihan kata yang tepat.

Bentuk iklan pun bermacam-macam:

1. Iklan Baris
Iklan baris yaitu iklan kecil (singkat) berisi penawaran/informasi tentang sesuatu yang terdiri atas beberapa baris saja. Iklan baris disebut juga iklan mini.

Ciri-ciri iklan baris yaitu:
1. Terdiri atas 2 sampai 3 baris. Informasi yang terkandung di dalamnya hanya informasi penting saja. Ditulis secara singkat, padat, namun jelas.

2. Dikelompokkan sesuai dengan jenis barang atau jasa yang ditawarkan.

3. Berupa kalimat-kalimat pendek dan biasanya menggunakan singkatan-singkatan untuk menghemat tempat.

4. Sebagian iklan baris dilengkapi dengan gambar ukuran kecil dan tidak berwarna.

5. Dilengkapi dengan nomor telepon penjual untuk dihubungi pembeli.

6. Tidak menggunakan ilustrasi grafis.

7. Biaya pemasangan tergolong murah karena tidak membutuhkan tempat yang lebar.

Berikut adalah contoh iklan baris pada koran.

2. Iklan kolom