TRIBUNNEWS.COM - Melaney Ricardo tak menampik dirinya menjadi satu di antara deretan artis yang berjualan melalui live TikTok.

Meski mengakui berjualan di live TikTok, Melaney Ricardo mengungkap cara kerja yang ia lakukan sekaligus pendapatannya.

Apalagi saat ini, fenomena artis jualan di live TikTok diduga menjadi pemicu sepinya pembeli bagi pemilik UMKM.

Baca juga: Tolak TikTok Shop, Menteri Teten: Jangan Anggap Saya Anti Modal Asing

Saat berbincang dengan Feni Rose di acara Rumpi TRANS TV, Melaney mengurai ceritanya.

"Aku jualannya tuh lebih ke skincare sama lipstik-lipstik sih. Dan aku bukan jual produk sendiri, aku tuh affiliate dapetnya cuma berapa persen," jelas Melaney, dikutip Jumat (22/9/2023).

Melaney menyebut, dalam hal ini produk lebih diuntungkan daripada si artis.

"Sebenernya yang lebih diuntungkan itu produknya, kita artis-artis kalo kita jual produk orang ya sebenernya artis-artis dibayarnya juga, kalo dibandingin sama endorsement itu jauh harganya," imbuhnya lagi.

Namun, bagi Melaney berjualan di TikTok live menjadi sampingan untuk para artis.

"Cuma karena menurut aku gini, artis-artis udah mulai harus punya backup plan nggak cuma ada di tv, tapi juga ada pekerjaan lain yang tidak tergantung sama perusahaan," lanjut ibu dua anak ini.

Di kesempatan itu, Melaney sekaligus menegaskan tidak semua artis memiliki banyak uang. 

"Jangan salah ya, nggak semua artis punya banyak uang," tukas Melaney. 

Polemik TikTok Shop

Dikabarkan sebelumnya, polemik TikTok Shop atau live TikTok oleh para artis dinilai mematikan UMKM. 

Banyak pedagang yang mengeluhkan dagangannya sepi karena konsumen lebih memilih membeli barang melalui live TikTok dengan harga yang jauh dari pasaran. 

Menanggapi itu, Direktur Eksekutif ICT Institute Heru Sutadi menilai pemerintah harus berani untuk melakukan penindakan, jika kehadiran TikTok memberikan dampak negatif.

Fitur TikTop Shop diduga memberikan dampak kepada pelaku usaha UMKM.

Menurut Heru, masih banyak platform e-commerce yang bisa dimanfaatkan di Indonesia.

"Toh, kita masih punya banyak platform e-commerce yang bisa dimanfaatkan oleh masyarakat dan UMKM," ujar Heru, Rabu (20/9/2023).

Hingga kini Tiktok dikabarkan tidak memiliki Perwakilan Perusahaan Perdagangan Asing (PSA) atau Kantor Perwakilan Perusahaan Perdagangan Asing (KP3A).

Perusahaan Tiongkok itu hanya memiliki kantor kantor perwakilan di Indonesia. Peraturan Menteri Perdagangan No 50 Tahun 2020 Tentang Ketentuan Perizinan Usaha, Periklanan, Pembinaan, dan Pengawasan Pelaku Usaha dalam Perdagangan Melalui Sistem Elektronik (PMSE) menegaskan bahwa KP3A atau KP3A bidang PMSE tidak dapat melakukan kegiatan perdagangan secara langsung.

Sesuai aturan, KP3A bidang PMSE hanya boleh melakukan kegiatan-kegiatan pendukung perdagangan seperti melakukan kegiatan promosi, penelitian pasar, hingga pemenuhan kewajiban perlindungan konsumen.

Tapi kenyataannya, TikTok Shop justru melakukan transaksi langsung, termasuk menyediakan fasilitas pembayarannya.

Sebelumnya, puluhan pedagang di Pasar Tanah Abang menuntut Menteri Koperasi dan UMKM Teten Masduki untuk menutup Tiktok Shop.

Para pedagang beralasan, mereka tidak bisa bersaing dengan barang-barang yang dijual di Tiktok karena harganya terlalu murah.

Protes para pedagang tersebut disampaikan ketika Menteri Teten berkunjung ke pasar Tanah Abang, Jakarta, Selasa (19/9).

Menurut Heru, praktik penggabungan antara e-commerce dan media sosial menjadi social commerce seperti yang dilakukan oleh TikTok Shop telah menciptakan banyak masalah.

Baca juga: Pedagang Pasar Tanah Abang Minta TikTok Shop Ditutup, Ini Kata Anggota DPR

Seperti pembayaran kepada UMKM yang telat dan banjirnya produk-produk impor yang semakin menyulitkan produsen dalam negeri.

Itu sebabnya, pemerintah diminta untuk semakin jeli melihat praktik lalu-lintas perdagangan antar negara melalui TikTok Shop.

Sebab, pada kenyataannya, bukan produk nasional yang dijual, melainkan justru banyak produk dari luar negeri yang masuk ke Indonesia.

Pemerintah juga perlu mengatur untuk menjaga data pribadi masyarakat.

"Kita harus berhitung secara lebih jeli lagi apa manfaat TikTok Shop di Indonesia dan apa mudaratnya. Kalau dampaknya adalah banyak produk dari luar yang masuk ke Indonesia dan melawan produk UKM kita, ini akan kontraproduktif dengan upaya pengembangan UKM di Indonesia," jelas Heru.

Lebih jauh, Heru menjelaskan, pemerintah perlu membuat aturan secara tegas untuk setiap layanan yang ditawarkan oleh suatu platform.

Jadi, satu aplikasi harus patuh terhadap beberapa aturan berbeda sesuai regulasi yang mengatur layanan-layanan yang ditawarkan oleh aplikasi tersebut.

"Aturan main harus jelas dan tegas. Tujuan utamanya adalah bagaimana ekonomi digital di Indonesia meningkat. Artinya, harus produk-produk nasional yang dikedepankan. Bagaimana pun, UKM merupakan soko guru perekonomian. Maka UKM harus didukung, dilindungi, dan diberikan peranan yang besar," ucap Heru.

Sebelumnya, Menteri Koperasi dan UKM Teten Masduki mengatakan, ingin memisahkan antara fungsi media sosial dan e-commerce dalam platform terpisah.

Menurut dia, Indonesia harus mencontoh China yang berhasil melakukan akselerasi digital untuk melahirkan ekonomi baru sekaligus melindungi pasar domestik dengan ketat.

"Di China, platform digital tidak boleh monopoli. Media sosial dan dagang dipisah. TikTok sendiri di Tiongkok dipisah antara TikTok medsos-nya dan TikTok Shop-nya," ujar Teten dalam rapat dengar pendapat (RDP) di Komisi VI DPR pekan lalu, Selasa (12/9).

(Tribunnews.com/Salma/Fahdi Fahlevi)