Baca tanpa iklan
Laporan Wartawan Tribunnews.com, Eko Sutriyanto
TRIBUNNEWS.COM, JAKARTA - Lima kategori produk fast moving consumer goods (FMCG) yakni mie instan, biskuit, kopi instan, deterjen, dan penyedap rasa menjadi yang paling banyak dibeli konsumen Indonesia.
Presentase jumlah konsumen yang membeli kategori-kategori tersebut setidaknya mencapai 95 persen atau dalam kata lain, 95 dari 100 rumah tangga di Indonesia pernah membeli produk dari kategori tersebut berdasar riset tahunan Kantar Indonesia bertajuk Brand Footprint Indonesia 2021 yang dirilis Kamis (17/6/2021).
Brand Footprint adalah studi tahunan Kantar yang mengukur merek mana yang paling dipilih oleh konsumen yang meliputi lima sektor FMCG, yakni makanan, minuman, produk susu, perawatan rumah, dan perawatan tubuh.
Peringkat Brand Footprint Indonesia tahun ini mencakup 97% dari total rumah tangga baik di kota besar, kota kecil, dan daerah lainnya yang merepresentasikan 68 juta rumah tangga.
Baca juga: Pebisnis Perlu Manfaatkan Platform E-Commerce untuk Jawab Disrupsi Pemasaran yang Berubah Cepat
"Sektor makanan mendominasi 10 peringkat teratas dan juga mendominasi peringkat 10 besar merek-merek yang bertumbuh pesat pada tahun 2020," kata Adisti Bramanti, Commercial Director Kantar Indonesia, Worldpanel Division dalam paparan secara daring.
Baca juga: Ini Rahasia Aice Rajai Bisnis Es Krim di Indonesia, Inovasi dan Strategi Pemasarannya Unik!
Hal ini, kata Adisti dipengaruhi oleh keadaan pandemi yang membuat konsumen lebih banyak beraktivitas di rumah, termasuk memasak dan makan di rumah.
Indomie menjadi merek pilihan pertama konsumen di Indonesia dan memegang posisi kuat di tingkat global, yakni peringkat 7 Global Brand Footprint 2021.
Baca juga: Bisnis Startup TaniHub Group Tumbuh di Atas 600 Persen di 2020
"Merek-merek bumbu masak seperti Sasa, Masako, Royco, dan Bango menjadi pilihan teratas bagi konsumen Indonesia sepanjang tahun 2020 sebagai penunjang kegiatan memasak dari rumah yang semakin populer di masa pandemi ini," katanya.
Terkait dengan hadirnya pandemi di tahun 2020, preferensi masyarakat di sektor perawatan rumah dan sektor perawatan tubuh menunjukkan tren yang positif bagi produk-produk yang menawarkan perlindungan dari sisi kesehatan dan kebersihan.
Menurutnya, Ekonomi merupakan salah satu merek perawatan rumah tangga yang tumbuh paling pesat di antara merek-merek yang berhasil menempati peringkat 20 besar dengan harga terjangkau.
Beberapa merek lain seperti Lifebuoy berada di posisi ke-8, Frisian Flag (di posisi ke-9), and Indofood (di posisi ke-12) dan masuk 20 besar dengan bermain di beberapa kategori.
Adisti Bramanti, Commercial Director Kantar Indonesia, Worldpanel Division menjelaskan merek-merek diurutkan berdasarkan Consumer Reach Point (CRP), matriks yang mengkalkulasikan jumlah rumah tangga yang membeli merek tertentu dengan berapa kali merek tersebut dibeli.
Dia mengatakan, untuk meningkatkan CRP dalam keadaan yang fluktuatif di masa pandemi dibutuhkan strategi yang adaptif terhadap konsumennya.
Baik dari segi preferensi kegunaan dan manfaat produk, ketersediaan produk di tempat perbelanjaan, kesesuaian harga dan ukuran kemasan, ekspansi produk ke kategori lainnya, dan faktor lainnya yang dapat mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli produk.