Baca tanpa iklan
Laporan Wartawan Tribunnews.com, Dennis Destryawan
TRIBUNNEWS.COM, JAKARTA -- TikTok Shop dinilai Anggota Komisi VI DPR RI Amin AK telah berkembang menjadi disruptor atau pengganggu baru yang menimbulkan kekhawatiran di sektor retail Indonesia.
Beberapa penjual yang paham teknologi, influencer dan selebritas dengan ratusan ribu hingga jutaan pengikut, menawarkan berbagai barang rumah tangga dan fashion dengan harga terjangkau, dengan tambahan 'subsidi' dari TikTok.
"Kondisi ini mengakibatkan harga akhir sulit disaingi oleh produsen, distributor, agen, atau pengecer di luar TikTok, terutama yang mengandalkan saluran konvensional," ujarnya saat dihubungi Tribunnews, Rabu (4/10/2023).
Baca juga: TikTok Shop Ditutup, Komisi VI: Kurangi Tekanan Terhadap Pelaku UMKM
Amin mengatakan, pemerintah tidak bisa membiarkan puluhan juta UMKM mati satu demi satu dilindas persaingan yang tidak sehat karena serbuan produk impor berharga miring.
"Maka prioritas saat ini adalah melindungi keberlanjutan usaha UMKM dari perang harga yang tidak seimbang," tutur Amin.
Penutupan TikTok Shop dinilainya, bukan solusi permanen. Pemerintah juga perlu melakukan pembinaan, pendampingan dan penguatan UMKM agar mereka mampu menguasai dan mengoptimalkan platform digital baik e-commerce maupun social commerce untuk memasarkan produk mereka.
"Larangan TikTok Shop saat ini, harus dimanfaatkan sebaik-baiknya oleh pemerintah dan semua stakeholder pembinaan UMKM untuk menaikan level keterampilan dan pengetahuan UMKM terhadap platform digital," ujar Amin.
Fakta menunjukkan, banyak UMKM yang mencoba ikut memanfaatkan platform social-commerce, namun pada umumnya tetap sulit menjual produk lokal dihadapan produk impor super murah.
Selain itu, pemasaran di media sosial (Social commerce) memerlukan keahlian yang berbeda dibandingkan dengan metode tradisional dan e-commerce.
"Pemerintah harus jujur, bahwa situasi tersebut menunjukkan ketidaksiapan Indonesia dalam menghadapi perang dagang di platform digital," imbuh Amin.
Selain itu, platform media sosial memiliki algoritma dan big data berupa data aktivitas pengguna yang sangat berharga, yang dapat dimanfaatkan untuk mengembangkan dan memasarkan berbagai produk.
Baca juga: TikTok Shop Resmi Ditutup Hari Ini
"Kekhawatirannya adalah data ini mungkin dieksploitasi oleh kelompok, afiliasi, atau pemerintah asing untuk memperluas pijakan mereka di pasar ritel Indonesia," terang Amin.
Model bisnis TikTok Shop yang menggabungkan kekuatan sebagai platform media sosial dan platform transaksi terintegrasi akan memungkinkan TikTok mendominasi pasar dalam beberapa tahun ke depan.
"Di sisi lain, pelaku UMKM kita betul-betul tidak siap menghadapi persaingan melawan produk murah dari Tiongkok. Dari sini kita juga melihat, pemerintah tidak mampu mengatasi situasi ini, situasi yang yang menjadi lonceng kematian bagi UMKM kita," ucapnya.
Sebelumnya, di laman resmi TikTok.com, TikTok menyatakan bahwa TikTok Shop Indonesia berhenti memfasilitasi transaksi e-commerce per 4 Oktober 2023 demi menghormati dan mematuhi hukum RI.
"Prioritas utama kami adalah untuk menghormati dan mematuhi peraturan dan hukum yang berlaku di Indonesia. Dengan demikian, kami tidak akan lagi memfasilitasi transaksi e-commerce di dalam TikTok Shop Indonesia, efektif per tanggal 4 Oktober, pukul 17.00 WIB," kata TikTok.
TikTok menyatakan akan terus berkoordinasi dengan pemerintah RI terkait langkah dan rencana perusahaan ke depan.