Untuk mengenalkan Ellsworth, Alvin Halim dan Nicholas Basuki, pemilik Ellsworth juga melakukan sejumlah strategi pemasaran. Saat penjualan perdana pada gelaran lari marathon di FX, mereka membagikan kemeja gratis bagi pelari yang mampu melakukan push-up sebanyak 100 kali.

Tak disangka, ajang promosi itu mendapat sambutan baik. “Banyak yang tertantang dan ikut melakukannya, padahal mereka sudah lari sejauh 5 km
–10 km,” kata Nicholas.

Tak hanya menggelar promosi secara langsung untuk konsumen di spot jualan, Ellsworth juga memanfaatkan media sosial, yaitu Instagram, dalam promosinya. “Banyak konsumen yang meminta kami memakai Instagram,” kata Nicholas.

Memang tak dapat dipung-kiri, aplikasi media sosial menjadi senjata ampuh dalam promosi belakangan ini. Apalagi, jika pasar yang menjadi incaran adalah kaum muda atau profesional muda.

Bagi Alvin sendiri, media sosial ini juga jadi salah satu strategi mengembangkan bisnis. “Biasanya, pembeli akan memasang foto mereka ke Instagram, jadi orang lain bisa dengan mudah menemukan kami,” kata dia. (J. Ani Kristanti/Pradita Devis Dukarno) -