Laporan Wartawan Tribunnews.com, Eko Sutriyanto

TRIBUNNEWS.COM, JAKARTA - PT Hartadinata Abadi Tbk memasuki era new normal dengan serangkaian inovasi di kanal digital hrta.store, Masduit dan kerja sama dengan platform e-commerce Shopee.

Chief Executive Officer PT Hartadinata Abadi Tbk, Sandra Sunanto mengatakan, Hrta.store merupakan platform transaksi perhiasan emas B2B (Business to Business) yang ditujukan untuk pelanggan grosir dan retail. Melalui platform ini, pelanggan dapat mengikuti perkembangan produk-produk terbaru Hartadinata secara real time dan memesan perhiasan emas secara online.

Sementara, Masduit merupakan platform jual, beli, ambil dan transfer emas mulai dari pecahan 0,1 gram.

Masduit memungkinkan masyarakat untuk berinvestasi emas, tidak hanya sebagai instrumen investasi jangka panjang, namun juga sebagai solusi proteksi aset yang menjadi nilai tambah bagi para pemilik aset, terutama di saat keadaan ekonomi tidak kondusif seperti ini.

Sandra Sunanto mengatakan, inovasi-inovasi digital ini merupakan bagian dari rencana strategis Hartadinata di tahun 2020 untuk memperpendek jalur pemasaran dan mendekatkan diri dengan para pelanggan.

"Namun, implementasinya kami percepat karena adanya pandemi COVID-19, serta untuk menanggapi era new normal, di mana kesehatan para pelanggan dan karyawan menjadi prioritas utama bagi kami,” katanya, Rabu (1/7/2020).

Baca: Biar Tidak Memudar, Perhiasan Emas Ternyata Harus Dicuci Secara Berkala

Hartadinata juga tengah menjajaki berbagai alternatif kerja sama di dunia yang semakin digital dan terkoneksi saat ini, termasuk peluang kerja sama dengan platform-platform e-commerce seperti Shopee.

Koleksi perhiasan ACC (Aurum Collection Centre) by Hartadinata Official Mall yang tersedia di Shopee tidak akan tersedia di kanal e-commerce lainnya.

Baca: Viral Uang Koin Seribu Rupiah Kelapa Sawit Tahun 1993 Dijual hingga Rp 50 Juta di Shopee

Sandra Sunanto mengatakan, pihaknya memilih Shopee karena merupakan e-commerce yang paling digemari oleh perempuan dewasa, menikah maupun remaja di seluruh Indonesia, sehingga cocok sekali dengan target pasar Hartadinata.

"ACC by Hartadinata Official Mall menghadirkan beragam pilihan produk yang luas, yaitu cincin kasual, kalung nama, liontin, gelang, cincin/couple ring dan logam mulia mulai dari pecahan 0,1 gram," katanya.

Baca: Sepanjang 2019, Produsen Perhiasan Emas Hartadinata Raup Laba Rp 150,25 Miliar

"Keunggulan lainnya adalah pembeli perhiasan dari platform Shopee dapat menjual kembali perhiasannya ke toko-toko ACC Hartadinata yang tersedia di seluruh wilayah Indonesia,” katanya.

Head of Brands Management Shopee Indonesia, Daniel Minardi mengatakan, di tengah situasi di mana masyarakat dihadapkan dengan keadaan realita baru atau disebut dengan new normal berupaya untuk terus mendukung mitra brand dalam meningkatkan online presence.

"Serta menghadirkan kemudahan akses terhadap rangkaian produk dari mitra brand terpercaya kepada pengguna," katanya.

Tren menunjukkan terjadi perubahan perilaku konsumen di masa pandemi ini, yaitu masyarakat lebih terintegrasi dengan teknologi digital, salah satunya lebih sering melakukan belanja secara online.