Singapore Tourism Board (STB) dan Spotify, layanan langganan streaming musik paling populer di dunia, secara bersama-sama meluncurkan kampanye pemasaran khusus yang didasarkan pada bahasa universal yaitu musik.

Berjudul Beats of Singapore, kampanye ini diluncurkan antara bulan September dan Desember 2018 dan menghubungkan komunitas Spotify di seluruh Asia Tenggara dengan Singapura melalui musik dan passion.

Pada tahap pertama dari kampanye ini, STB dan Spotify mengajak para pengguna Spotify di Singapura untuk berkontribusi pada soundscape Singapura di microsite Beats of Singapore dengan merekomendasikan lagu-lagu yang mengingatkan mereka akan tempat dan kegiatan favorit mereka di Singapura.

Rekomendasi-rekomendasi ini akan dicocokkan dengan passion tribes STB1, yang mengelompokkan konsumen berdasarkan gaya hidup, minat, dan tujuan mereka saat sedang melakukan perjalanan.

Misalnya, Socialisers di Singapura akan berbagi tempat hiburan malam dan hiburan favorit mereka, dipasangkan dengan lagu-lagu yang membawa semangat dari sebuah pesta di Singapura.

Selanjutnya, pengguna Spotify dari Indonesia, Filipina, Thailand, dan Vietnam akan diajak untuk mengunjungi microsite ini, di mana mereka akan diberi "passion tribe profile” yang disarankan berdasarkan daftar playlist mereka, yang berasal dari insight data unik Spotify yang mempelajari preferensi musik yang biasa mereka dengarkan.

Mereka kemudian dapat melihat soundcape Singapura dan berbagai rekomendasi tentang apa yang harus dilakukan atau dilihat di Negeri Singa ini, mengunduh itinerary ke Singapura, serta membuat rekomendasi sendiri untuk orang- orang yang memiliki passion yang sama dengan mereka.

1 Passion Tribes yang akan mendapatkan profil yang disesuaikan termasuk Foodies, Collectors, Explorers, Action Seekers, Cultire Shapers, dan Socialisers. Untuk informasi lebih lanjut tentang Passion Made Possible dan passion tribes, kunjungi www.visitsingapore.com

Selain itu, STB dan Spotify akan bersama-sama menyusun playlist dengan tema destinasi Singapura yang menampilkan artis dan musik Singapura untuk lebih menciptakan hubungan emosional yang kuat dengan pengguna Spotify dan memungkinkan mereka untuk memahami Singapura sebagai sebuah destinasi pada level baru.

“Kami sangat senang memulai kemitraan ini dengan Spotify, yang tidak hanya akan membantu STB memperluas jangkauan kami, tetapi juga menghadirkan banyak wawasan baru dan menarik tentang bagaimana kami dapat melibatkan pengunjung dengan lebih baik melalui musik. Kami berharap pendengar akan terinspirasi oleh playlist dan rekomendasi yang kami buat khusus yang dikontribusikan oleh warga Singapura untuk mengetahui lebih banyak tentang Singapura dan mengunjungi negara ini,” kata Ms Jacqueline Ng, Director of Marketing Partnerships & Planning, STB.

“Spotify didirikan atas dasar bahwa penemuan pribadi adalah salah satu kesenangan terbesar dalam hidup. Kami sangat bangga bisa menghubungkan artis dengan penggemar mereka, di mana pun mereka berada. Hingga saat ini, Spotify menghubungkan musisi dengan 180 juta penggemar secara global, memanfaatkan wawasan yang dipersonalisasi untuk menginspirasi orang untuk menemukan lebih banyak lagi. Dan dengan kemitraan ini, kami selangkah lebih jauh menuju penemuan musik dan penghargaan terhadap orang-orang berbakat” ujar Sunita Kaur, Vice President of Advertising, Spotify, APAC.

Pengguna kini dapat mengisi soundscape Singapura dan mendengarkan Beats of Singapore dengan masuk ke laman https://www.beatofsingapore.com.(*)