Bisnis MICE Kembali Berdenyut, Dyandra Targetkan Pendapatan Tumbuh 80 Persen
PT Dyandra Media International Tbk (DYAN) menargetkan pertumbuhan pendapatan pada tahun ini dan tahun depan.
Editor: Hendra Gunawan
Dengan tren bisnis saat ini, DYAN pun optimistis untuk mengejar kenaikan pendapatan hingga 80% sampai dengan tutup tahun nanti.
"Kalau dari estimasi kami, untuk revenue saja, sampai akhir 2021 bisa tumbuh 80% dibanding 2020," kata Daswar.
Dalam kesempatan yang sama, Direktur & Corporate Secretary DYAN Hendra Noor Saleh menerangkan bahwa kinerja bisnis di 2021 bisa lebih tinggi dibanding tahun lalu, lantaran pada 2020 belum ada pola pengadaan event. Terutama untuk penyelenggaraan pameran dan musik.
Baca juga: Dyandra Siapkan Posko Tiga Swab Antigen di IIMS Hybrid 2021
Di 2021, konsep hybrid event atau penggabungan event secara offline dan online mulai gencar digelar sejak Indonesia Internasional Motor Show (IIMS) pada 15-25 April 2021.
"Sejak saat itu dunia MICE mendapatkan momentum dan model pelaksanaan pameran hybrid berdasarkan CHSE (Cleanliness, Health, Safety, and Environment Sustainability)," kata Hendra.
Namun, penyelenggaraan event saat masa pandemi memang masih tergantung dari penyebaran kasus covid-19 dan pembatasan mobilitas (PPKM).
Buktinya, penerapan PPKM darurat saat kasus covid-19 melonjak di bulan Juli-Agustus membuat bisnis MICE kembali tiarap.
Segmen bisnis MICE khususnya untuk event organizer baru bisa kembali bergerak pada bulan Oktober. "Alhamdulillah cukup banyak pameran kami yang mendapat izin, baik offline, hybrid maupun online," imbuh Hendra.
Strategi dan target di 2022
DYAN berharap tren pemulihan bisnis MICE bisa berlanjut pada tahun depan. Untuk menjaga pertumbuhan kinerja, Daswar Marpaung membeberkan bahwa DYAN telah memiliki sejumlah strategi, khususnya untuk segmen bisnis event organizer dan convention & exhibition hall business.
Daswar menyebut ada enam strategi untuk segmen event organizer business. Pertama, menguasai pangsa pasar industri MICE di Indonesia. Kedua, optimalisasi hybrid event. Ketiga, pembentukan inisiatif event baru dan signature event.
Keempat, integrasi bisnis unit. Kelima, pengembangan digital platforrm OOPS & Dinamic Studio pada hybrid event. Kemudian strategi yang keenam adalah optimalisasi digital marketing.
Baca juga: Dyandra Promosindo Sebut Hampir Seluruh Merek Otomotif Kendaraan Ikut IIMS Hybrid 2021
Sedangkan untuk segmen convention & exhibition hall business. DYAN memiliki empat strategi utama. Pertama, menyukseskan Bali Nusa Dua Convention Center (BNDCC) menjadi official venue, sebagai tempat penyelenggaraan acara Global Practice Disaster Risk Reduction Comference-Triennal pada Mei 2022, serta acara Presidensi G20 pada bulan Oktober 2022.
Strategi kedua, DYAN berfokus pada market domestik dan segmen pemerintahan. Ketiga, promosi pemasaran MICE bersama MICE stakeholder untuk mendatangkan event internasional. Keempat, penerapan protokol CHSE.
Dengan ekspektasi pemulihan pandemi covid-19 terus berlanjut, dan PPKM tidak kembali diperketat, DYAN pun membidik pertumbuhan pendapatan hingga 80% pada 2022.
"Untuk rugi/laba belum bisa kami sampaikan, karena ini sangat tergantung situasi. Kami hanya bisa memberikan proyeksi pertumbuhan pendapatan 80% daripada 2021," kata Daswar. (Ridwan Nanda Mulyana)
