TRIBUNNEWS.COM, JAKARTA - Masa depan perusahaan produsen wadah makanan ternama Tupperware sedang dalam sorotan setelah pada Jumat lalu, Tupperware mengungkapkan 'keraguan substansial tentang kemampuan perusahaan melanjutkan kelangsungan usahanya.

Tupperware memang sedang sakit. Perusahaan ini sedang menghadapi kesulitan keuangan dan tekanan dari krediturnya, setelah Tupperware membuat kekeliruan dalam laporan keuangan membuatnya tidak dapat mengajukan laporan tahunan tepat waktu.

Para ahli mengatakan kejatuhan bisnis Tupperware dipicu oleh banyak faktor. Diantaranya:

• Salah langkah dalam mengelola finansial
• Stagnannya model bisnis penjualan langsung yang selama ini digeluti dan kalah oleh era e-commerce, serta
• Munculnya wadah makanan alternatif dengan harga lebih murah.

Penjualan Merosot, Harga Saham Ambles

Redupnya bisnis Tupperware tidak terjadi tiba-tiba. Penjualan Tupperware telah menurun sejak memuncak pada tahun 2013.

Tupperware sempat menikmati lonjakan penjualan saat terjadi pandemi dan memicu banyak negara melakukan lockdown.

Namun penjualan kembali menukik tajam tahun lalu dan membuat perusahaan menghadapi kebangkrutan.

Saham Tupperware di pasar modal juga ambles. Saham Tupperware pada Selasa pagi 11 April 2023 diperdagangkan di harga $1,30 per lembar, turun 48 persen dari satu minggu lalu.

Harga saham Tupperware ini sudah turun 93 persen dari satu tahun lalu.

Linda Bolton Weiser, direktur pelaksana dan analis riset senior untuk produk konsumen di D.A. Davidson kepada DailyMail mengatakan, Tupperware gagal berinvestasi secara memadai di bawah mantan CEO Rick Goings.

'Mereka sangat kekurangan dalam investasi TI,' kata Bolton Weiser, mencatat bahwa arus kas bebas perusahaan malah mengarah pada dividen tinggi bagi pemegang saham.

Goings memimpin perusahaan dari tahun 1998 hingga 2018. Tupperware menangguhkan dividen triwulanannya pada tahun 2019, setelah membayar imbal hasil setinggi 8,4 persen.

Baca juga: Hadapi Krisis Finansial, Tupperware Terancam Gulung Tikar

"Mereka juga telah gagal memperbaiki fundamental dasar dari bisnis inti penjualan langsung mereka," tambah Bolton Weiser, yang secara resmi menutup cakupan saham Tupperware minggu lalu.

Diluncurkan pada tahun 1946 oleh pengusaha Earl Tupper, Tupperware telah lama bergantung pada model penjualan langsung, di mana penjual individu membeli produk dari perusahaan, dan kemudian menjualnya dari pintu ke pintu atau di pesta Tupperware di lingkungan sekitar.

Pada tahun 1950-an dan 60-an, pesta Tupperware dan wadah makanan ikonik perusahaan meledak popularitasnya, dan perusahaan berkembang secara internasional, menjual di sekitar 100 negara pada puncaknya.

Baca juga: Tupperware Terancam Bangkrut, Imbas Krisis Finansial, Saham Anjlok hingga 50 Persen

Namun selama bertahun-tahun, model penjualan langsung umumnya menderita dengan munculnya e-commerce, dan perusahaan yang mengandalkan pasukan penjual lingkungan individu telah dipaksa untuk memikirkan kembali model bisnis mereka.

Di Inggris, Tupperware menikmati penjualan yang sangat bagus di di Inggris pada tahun 1963, saat popularitas kotak makanan meledak di luar negeri.

Tupperware dinilai terlena terlalu lama dengan model bisnis penjualan langsung yang selama ini dijalankannya. Tupperware terjebak oleh strategi bisnisnya sendiri.

Selama ini Tupperware menjalankan penjualan online melalui situs webnya sendiri, tetapi Juni tahun lalu mulai menjual di Amazon.

Bulan Oktober lalu, Tupperware juga meluncurkan kemitraan dengan Target untuk menempatkan wadah makanan di rak-rak toko, tetapi saluran penjualan baru tampaknya tidak cukup untuk menyelamatkan bisnis.

Bolton Weiser berargumen bahwa peralihan Tupperware ke penjualan eceran telah sia-sia, dengan mengatakan, "mereka telah memulai terlalu banyak inisiatif untuk melakukan diversifikasi dari penjualan langsung, yang memerlukan terlalu banyak investasi, seperti menjual ke saluran eceran reguler."

Analis juga menilai salah satu pemicu ambruknya bisnis Tupperware adalah munculnya banyak pesaing baru di bisnis wadah makanan.

Tupperware menghadapi persaingan ketat dari alternatif seperti Rubbermaid, Glad, Ziploc, dan bahkan wadah yang dapat digunakan kembali dari pesanan makanan dan pengiriman dari DoorDash dan Grubhub.

'Saya tidak tahu tentang Anda, tetapi saya hanya menyimpan wadah makanan saya dan menggunakannya kembali,' kata pembawa acara Yahoo Finance Julie Hyman dalam siaran hari Senin.

Neil Saunders, analis ritel dan direktur pelaksana di GlobalData Retail, mengatakan kepada CNN bahwa 'penurunan tajam dalam jumlah penjual, penurunan konsumen pada produk rumahan, dan merek yang masih tidak sepenuhnya terhubung dengan konsumen yang lebih muda' adalah semua masalah yang dihadapi Tupperware. 

Dia mengatakan, Tupperware berada dalam 'posisi genting' karena berjuang untuk meningkatkan penjualan dan menjadi 'aset ringan' berarti sulit untuk mengumpulkan uang.

"Perusahaan ini dulunya adalah sarang inovasi dengan gadget dapur pemecah masalah, tetapi sekarang benar-benar kehilangan keunggulannya," tambahnya.

Seorang juru bicara Tupperware tidak segera menanggapi permintaan komentar dari DailyMail.com pada Selasa pagi.

Lurus mengerikan Tupperware terungkap dalam pengajuan peraturan pada hari Jumat, di mana dikatakan sedang bekerja untuk menemukan pembiayaan untuk bertahan dalam bisnis, tetapi tidak akan memiliki cukup uang tunai untuk mendanai operasi jika gagal melakukannya.

Perusahaan sedang meninjau portofolio tenaga kerja dan real estatnya sebagai opsi pemotongan biaya, katanya.

CEO Miguel Fernandez mengatakan dalam sebuah pernyataan: 'Tupperware telah memulai perjalanan untuk membalikkan operasi kami dan hari ini menandai langkah penting dalam mengatasi posisi modal dan likuiditas kami.

'Perusahaan melakukan segala daya untuk mengurangi dampak peristiwa baru-baru ini, dan kami mengambil tindakan segera untuk mencari pembiayaan tambahan dan menangani posisi keuangan kami.'

Tupperware saat ini berjuang menghindari delisting dari pasar modal setelah New York Stock Exchange mengeluarkannya dengan peringatan untuk tidak mengajukan laporan tahunan sebelum batas waktu 31 Maret.

Saham Tupperware diperdagangkan pada $1,30 pada Selasa pagi, 11 April 2023. Harga ini turun 48 persen dari satu minggu lalu, dan turun 93 persen dari satu tahun lalu.