Dari buku, tahun berikutnya Jeff melebarkan sayap ke sektor hiburan rumah, dengan menjual CD dan DVD, yang sekali lagi masuk ke wilayah yang didominasi oleh Barnes & Noble dan Borders.

Pada September 1998, Jeff mendapatkan paten untuk "1-klik" - yang memberi pelanggan kemampuan untuk menyelesaikan pembelian dengan satu klik dengan mouse.

Pada saat itu, harga saham Amazon naik $ 65,88.

Pada 30 September, ia menawarkan platform Amazon ke perusahaan lain, yang secara efektif mengubah perusahaan tersebut menjadi pasar penjual pihak ketiga.

Bertahan dari kehancuran dotcom

Perjalanan tidak selalu berjalan mulus, ada kalanya sektor "dotcom" terpuruk.

Harga saham perusahaan, yang saat itu mencapai $ 106,69, terpukul karena para analis tidak lagi menyukai sektor ini.

Jeff harus memberhentikan 15 persen tenaga kerja sebelum harga saham pulih.

Tetapi tidak semuanya hilang.

Majalah Time menyebut "raja cybercommerce" sebagai person of the year.

Pada usia 35 tahun, ia adalah penerima penghargaan termuda keempat.

Pada tahun 2002, Amazon memperluas penawarannya.

Sebuah perusahaan yang dulunya hanya menjual buku, kini menawarkan elektronik, mainan, langganan majalah, dan peralatan dapur.

Perusahaan itu go internasional, pindah ke China pada tahun 2004.