TRIBUNNEWS.COM, JAKARTA - Perusahaan kosmetik dan jamu pertama di Indonesia, Mustika Ratu, baru-baru ini menjalin kerjasama dengan online marketplace, Shopee.

Kerjasama ditandai peluncuran koleksi lipstick edisi terbatas, yang diberi nama Mustika Ratu Beauty Queen Lipstick Box: ‘9 Colours of the Queen’.

Lipstik ini secara eksklusif diluncurkan di Shopee untuk membidik pasar perempuan milenial Indonesia yang yang sudah banyak membeli kebutuhan make mereka secara online melalui e-commerce platform.

Koleksi terbaru ini akan tersedia di Shopee sepanjang Super Shopping Day 9.9 dari 27 Agustus - 9 September 2018.

Group Brand Manager Mustika Ratu, Chaerun Nisa Putri menjelaskan, peluncuran ini didasari permintaan pasar yang semakin bertumbuh pesat khususnya dalam kategori kecantikan bibir.

Terlebih, kata wanita yang akrab dipanggil Ninis itu, audit ritel yang dilakukan Nielsen terhadap toko-toko kecantikan dan kesehatan menunjukkan adanya peningkatan pangsa pasar sebesar 85% pada tahun 2017 lalu.

“Perkembangan pasar kosmetik sekarang sangat bagus dan kebutuhan akan lipstick, yang merupakan keperluan makeup mendasar untuk perempuan milenial Indonesia, pun semakin tinggi permintaannya. Inilah dasar kami meluncurkan koleksi Beauty Queen yang eksklusif bersama salah satu e-commerce paling besar dan influential di Indonesia, Shopee,” ujar Ninis.

Menurut Ninis, online marketplace telah menjadi saluran penjualan yang strategis bagi Mustika Ratu untuk menjangkau perempuan milenial antara 18-35 tahun.

Menurutnya, konsumen milenial sekarang sudah semakin sadar mengenai kebutuhan makeup yang tidak hanya untuk merias, tapi juga untuk merawat wajah.

Maka dari itu, ujar Ninis, mereka semakin kritis mengenai bahan dasar apa saja yang terkandung dalam suatu makeup.

"Ini menjadi salah satu dasar keputusan mereka dalam memilih makeup yang tepat dalam menjawab kebutuhan mereka sehari-hari,” tambah Ninis.

“Beauty Queen Series merupakan makeup pertama di dunia yang memberikan manfaat ekstrak biji kelor (Moringa Seed Extract),” kata Ninis.

“Hasil riset kami dengan bapak ilmu dan teknologi pangan Indonesia sekaligus pakar Moringa, Profesor F. G. Winarno, menemukan bahwa ekstrak Biji kelor mengandung lebih dari 30 antioksidan, sehingga memiliki manfaat tidak hanya mempercantik tapi juga merawat keremajaan kulit wajah serta melindungi dari radikal bebas," katanya.

Ninis menambahkan Mustika Ratu telah memilih bekerja sama dengan Shopee karena kemampuan online marketplace ini untuk menjangkau pembeli.

Hal ini turut didukung kesamaan visi yang dimiliki Mustika Ratu dan Shopee yang sama-sama ingin memperbesar kategori kosmetik untuk menjawab kebutuhan kecantikan dan perawatan wajah milenial masa kini.

Dalam peluncuran ini, pelanggan bisa mengoleksi 3 boks lipstick yang masing-masing memiliki 3 warna.

Mustika Ratu telah menyiapkan ribuan boks untuk dijual secara online, dengan harga eceran sebesar Rp 155.000 per kotak.

Pertama adalah seri #TeamMegahSumatera (BQ Bold & Nourishing Lipstick Black, Ravishing Red, Radiant Rose).

Sebagai pilihan Ariska Putri Pertiwi, Putri Indonesia Perdamaian 2016, seri ini memiliki warna bold namun anggun yang cocok untuk acara formal dan elegan.

Kedua adalah #TeamWarnaPasundan (BQ Bold & Nourishing Lipstick White, Glamour Red, Royal Fuchsia) yang menjadi favorit Kevin Liliana (Miss International 2017) karena memberi kesan semangat dan segar yang cocok untuk kegiatan sehari-hari.

#TeamEksotisSumba (BQ Bold & Nourishing Lipstick Yellow, Cheers Columbines, Stunning Sepia) adalah seri yang cocok untuk tampilan beda dengan rona eksotis dan telah menjadi pilihan Karina Nadila, Miss Supranational Indonesia 2017.

Selain warna, yang mendasari penentuan nama adalah nilai-nilai Mustika Ratu sebagai perusahaan kosmetik grassroot asal Indonesia.

“Kami membedakan diri dengan kompetitor dari segi value. Bagi Mustika Ratu, yang terdepan selalu adalah Indonesia, baik itu budaya dan sumber daya. Ambisi kami adalah memperkenalkan dan melestarikan dua hal tersebut di pasar Indonesia dan internasional melalui solusi kesehatan dan kecantikan kami,” ujar Ninis.