Baca tanpa iklan
"Dan hal ini lah yang menjadi tantangan untuk para pemain FMCG, untuk mengkomunikasikan kekuatan ekuitas mereka melalui pemasaran yang tepat, dan rencana media yang tepat juga," tuturnya.
Venu Madhav, General Manager Kantar Worldpanel Indonesia menegaskan agar para pemain FMCG harus selalu mengingat, bahwa marketing strategi yang dibuat harus disesuaikan dengan target market, target channel.
Setiap kelompok ekonomi konsumen Indonesia adalah unik, dan memiliki kebutuhan yang sangat berbeda.
"Misalnya, kelompok ekonomi kelas menengah dan atas, di perkotaan besar,didalam memilih produk yang dikonsumsi, kualitas produk dan kemudahan untuk mendapatkan produk tersebut, merupakan factor yang menarik untuk mereka," kataya.
Di sisi lain, untuk konsumen kelas menengah bawah di area pedesaan, produk dengan harga terjangkau dan mudah ditemukan di warung-warung terdekat, adalah hal yang menarik untuk mereka.
"Pemain FMCG harus selalu mengingat dan mengerti kebiasaan belanja setiap kelompok kelas ekonomi, pada saat mereka membuat strategi pemasaran suatu produk," katanya.