Boikot merek makanan dan minuman Barat di negara-negara mayoritas Muslim, termasuk Coca-Cola, KFC, Starbucks, Mondelez, dan Pizza Hut , berdampak besar terhadap profitabilitas mereka.

Boikot tersebut, yang dimotivasi oleh dukungan mereka terhadap "Israel" , telah meluas dan parah, memperburuk dampak kemerosotan konsumen di seluruh dunia.

Beberapa perusahaan multinasional telah berhati-hati dalam mencoba meminimalkan signifikansinya sementara yang lain, seperti Mondelez dan L'Oréal, telah mendokumentasikan konsekuensi merugikan tertentu pada penjualan mereka di Timur Tengah.

Boikot tersebut didorong oleh media sosial dan kelompok BDS dan telah mengakibatkan penurunan penjualan yang signifikan untuk beberapa bisnis seperti Coca-Cola di Pakistan dan Starbucks di Malaysia.

Perusahaan berupaya menangani masalah ini dengan menurunkan profil mereka dan menghindari lebih banyak kontroversi.

Boikot ini terjadi pada saat perusahaan-perusahaan Barat sudah bersaing dengan alternatif lokal dan selera pelanggan beralih ke barang-barang lokal.

Amarpal Sandhu, kepala eksekutif Americana Restaurants, yang mengoperasikan merek seperti KFC, Pizza Hut, dan Krispy Kreme di Timur Tengah dan Kazakhstan, menyebut bahwa acara tersebut "belum pernah terjadi sebelumnya."

Luca Zaramella, kepala keuangan produsen makanan Mondelez, mengatakan boikot tersebut "tetap menjadi hambatan," memperlambat pertumbuhan penjualan di Timur Tengah sebesar 2 persen pada kuartal kedua. L'Oréal juga mengatakan bahwa boikot menghambat pertumbuhan pada paruh pertama tahun ini sebesar 2 poin persentase.

Pada akhir Juli, Financial Times melaporkan bahwa McDonald's mengalami penurunan penjualan global pertamanya sejak 2020 .

Baru-baru ini, perusahaan melaporkan penurunan penjualan di beberapa negara Timur Tengah, serta Indonesia dan Malaysia. Penjualan juga turun di Tiongkok dan Prancis.

Pada bulan April, McDonald's mengumumkan rencana untuk mengakuisisi semua restoran waralabanya milik grup Alonyal di "Israel".

Gerai Americana, yang dikendalikan oleh dana kekayaan negara Saudi dan miliarder yang berbasis di Dubai, Mohamed Alabbar, mengatakan pada hari Selasa bahwa laba kuartal kedua turun 40% dibandingkan dengan periode yang sama tahun lalu, meskipun telah meluncurkan 81 gerai pada paruh pertama tahun ini.

Di Pakistan, pemerintah berkomitmen pada bulan Juli untuk membentuk sebuah komite guna mengidentifikasi dan memboikot barang-barang dari perusahaan yang "secara langsung atau tidak langsung" mendukung "Israel" atau tentaranya .

Coca-Cola İçecek, perusahaan pembotolan Coca-Cola di Pakistan, mengklaim volume penjualan di negara tersebut menurun sekitar seperempat tahun ke tahun dalam tiga bulan pertama tahun 2024, yang disalahkan pada "tantangan ekonomi makro" tanpa menyebutkan konsekuensi dari boikot tersebut.

Di Mesir , iklan televisi PepsiCo yang menggunakan selebriti seperti penyanyi Amr Diab dan pemain Liverpool asal Mesir, Mo Salah, menuai kecaman luas dari pengguna media sosial.

SUMBER: THE CRADLE, AL MAYADEEN