Merek Makanan Barat Alami Penurunan Laba karena Aksi Boikot Perusahaan yang Kerja Sama dengan Israel

TRIBUNNEWS.COM- Merek makanan Barat mengalami penurunan laba akibat kampanye boikot perusahaan yang bekerja sama dengan Israel.

Gerakan Boikot, Divestasi, dan Sanksi (BDS) berdampak signifikan terhadap laba perusahaan-perusahaan yang dianggap mendukung Israel seperti McDonalds, Coca-Cola, Pepsi, KFC, dan Starbucks.

Perusahaan yang mengoperasikan merek makanan dan minuman barat di negara-negara Muslim menderita kerugian yang signifikan.

Karena boikot yang sedang berlangsung terhadap perusahaan yang melakukan bisnis dengan Israel di tengah genosida warga Palestina di Gaza, Financial Times melaporkan pada tanggal 5 Agustus.

Konsumen di negara-negara berpenduduk mayoritas Muslim, seperti Mesir, Indonesia, Arab Saudi, dan Pakistan, memboikot perusahaan seperti McDonalds, Coca-Cola, Pepsi, KFC, Starbucks, Mondelez, dan Pizza Hut untuk memprotes dukungan mereka terhadap Israel dalam perang di Gaza.

"Peristiwa ini belum pernah terjadi sebelumnya. Durasi konflik ini belum pernah terjadi sebelumnya. Intensitasnya belum pernah terjadi sebelumnya," kata Amarpal Sandhu, kepala eksekutif Americana Restaurants, dalam panggilan konferensi untuk melaporkan kinerja terkini perusahaan.

American Restaurants mengoperasikan merek seperti KFC, Pizza Hut, dan Krispy Kreme di seluruh Asia Barat dan Kazakhstan.

Boikot ini didukung oleh gerakan Boikot, Divestasi, dan Sanksi (BDS), sebuah kelompok solidaritas Palestina.

Didirikan pada tahun 2005, kelompok ini berupaya memberikan tekanan finansial kepada Israel agar mengakhiri pendudukannya di Tepi Barat dan Gaza.

Bulan lalu, McDonald's dan Starbucks sama-sama melaporkan penurunan penjualan dan laba sembari menyalahkan boikot atas perang Gaza.

McDonald's melaporkan bahwa penjualan globalnya menurun untuk pertama kalinya sejak 2020, dengan laba bersihnya turun 12 persen dibandingkan periode yang sama tahun lalu.

Starbucks mengumumkan bahwa penjualan di gerai-gerai Amerika Utara turun 2 persen, dan penjualan di seluruh dunia turun 7 persen. Total laba internasional turun 23 persen.

Financial Times mencatat bahwa selama pembaruan laba kuartal kedua, perusahaan multinasional lainnya ragu-ragu untuk menganggap gerakan boikot berdampak negatif pada laba.

Sebaliknya, mereka hanya merujuk secara samar pada ketegangan geopolitik.

"Strategi menyeluruh yang telah dilakukan oleh banyak perusahaan ini adalah meredam kegaduhan seputar boikot," kata Danilo Gargiulo, seorang analis di Bernstein.

"Hal terakhir yang ingin Anda lakukan adalah mengungkap dampaknya dan berpotensi mengambil tindakan lebih lanjut terhadap merek mereka."

Americana Restaurants, yang dimiliki oleh dana kekayaan negara Saudi, melaporkan bahwa laba kuartal kedua turun 40 persen dibandingkan dengan periode yang sama tahun lalu.

Coca-Cola İcecek, pembotolan Coca-Cola di Pakistan, melaporkan volume penjualan di negara itu turun hampir 25 persen dalam tiga bulan pertama tahun 2024 dibandingkan dengan periode yang sama tahun lalu.

Perusahaan tersebut menyalahkan penurunan tersebut pada “hambatan ekonomi makro” tanpa menyebutkan boikot akibat perang Gaza.

Di Malaysia, operator lokal Starbucks, Berjaya Food, melaporkan bahwa pendapatan kuartalannya turun 48 persen.

Sementara itu di Mesir, PepsiCo menghadapi kritik luas di media sosial pada bulan Mei ketika meluncurkan kampanye iklan dengan papan reklame raksasa dan slogan “Tetaplah haus,” saat warga Palestina di Gaza menderita kekurangan makanan dan air minum bersih seperti kelaparan.

Di Kairo, Hazem Tamimi, yang mengelola sebuah supermarket di kawasan kelas atas Zamalek, mengatakan penjualan produk Coca-Cola, Pepsi, Ariel, Persil, Cadbury, dan Nestle miliknya telah turun hingga 50 persen.

Ia menambahkan bahwa bahkan penduduk daerah yang berada “mungkin menelepon untuk meminta air mineral, namun menyatakan bahwa mereka menginginkan merek Mesir, bukan Nestle atau Dasani [milik Coca-Cola].”

Boikot tersebut juga merugikan Israel secara luas karena hubungannya dengan tindakan genosida di Gaza.

"Saya pikir Israel jelas punya alasan untuk khawatir," kata Shamir-Borer dari Israel Democracy Institute kepada Wall Street Journal bulan lalu.

"Menjadi negara paria berarti bahwa meskipun hal-hal tidak terjadi secara formal, lebih sedikit perusahaan yang merasa ingin berinvestasi di Israel sejak awal, lebih sedikit universitas yang ingin bekerja sama dengan lembaga-lembaga Israel. Hal-hal terjadi begitu saja ketika Anda memperoleh status simbolis ini."

Merek-merek Barat dalam kesulitan besar di tengah boikot Warga dari negara-negara Muslim

Boikot tersebut didorong oleh media sosial dan kelompok BDS dan telah mengakibatkan penurunan penjualan yang signifikan untuk beberapa bisnis seperti Coca-Cola di Pakistan dan Starbucks di Malaysia.

Boikot merek makanan dan minuman Barat di negara-negara mayoritas Muslim, termasuk Coca-Cola, KFC, Starbucks, Mondelez, dan Pizza Hut , berdampak besar terhadap profitabilitas mereka.

Boikot tersebut, yang dimotivasi oleh dukungan mereka terhadap "Israel" , telah meluas dan parah, memperburuk dampak kemerosotan konsumen di seluruh dunia.

Beberapa perusahaan multinasional telah berhati-hati dalam mencoba meminimalkan signifikansinya sementara yang lain, seperti Mondelez dan L'Oréal, telah mendokumentasikan konsekuensi merugikan tertentu pada penjualan mereka di Timur Tengah.

Boikot tersebut didorong oleh media sosial dan kelompok BDS dan telah mengakibatkan penurunan penjualan yang signifikan untuk beberapa bisnis seperti Coca-Cola di Pakistan dan Starbucks di Malaysia.

Perusahaan berupaya menangani masalah ini dengan menurunkan profil mereka dan menghindari lebih banyak kontroversi.

Boikot ini terjadi pada saat perusahaan-perusahaan Barat sudah bersaing dengan alternatif lokal dan selera pelanggan beralih ke barang-barang lokal.

Amarpal Sandhu, kepala eksekutif Americana Restaurants, yang mengoperasikan merek seperti KFC, Pizza Hut, dan Krispy Kreme di Timur Tengah dan Kazakhstan, menyebut bahwa acara tersebut "belum pernah terjadi sebelumnya."

Luca Zaramella, kepala keuangan produsen makanan Mondelez, mengatakan boikot tersebut "tetap menjadi hambatan," memperlambat pertumbuhan penjualan di Timur Tengah sebesar 2 persen pada kuartal kedua. L'Oréal juga mengatakan bahwa boikot menghambat pertumbuhan pada paruh pertama tahun ini sebesar 2 poin persentase.

Pada akhir Juli, Financial Times melaporkan bahwa McDonald's mengalami penurunan penjualan global pertamanya sejak 2020 .

Baru-baru ini, perusahaan melaporkan penurunan penjualan di beberapa negara Timur Tengah, serta Indonesia dan Malaysia. Penjualan juga turun di Tiongkok dan Prancis.

Pada bulan April, McDonald's mengumumkan rencana untuk mengakuisisi semua restoran waralabanya milik grup Alonyal di "Israel".

Gerai Americana, yang dikendalikan oleh dana kekayaan negara Saudi dan miliarder yang berbasis di Dubai, Mohamed Alabbar, mengatakan pada hari Selasa bahwa laba kuartal kedua turun 40% dibandingkan dengan periode yang sama tahun lalu, meskipun telah meluncurkan 81 gerai pada paruh pertama tahun ini.

Di Pakistan, pemerintah berkomitmen pada bulan Juli untuk membentuk sebuah komite guna mengidentifikasi dan memboikot barang-barang dari perusahaan yang "secara langsung atau tidak langsung" mendukung "Israel" atau tentaranya .

Coca-Cola İçecek, perusahaan pembotolan Coca-Cola di Pakistan, mengklaim volume penjualan di negara tersebut menurun sekitar seperempat tahun ke tahun dalam tiga bulan pertama tahun 2024, yang disalahkan pada "tantangan ekonomi makro" tanpa menyebutkan konsekuensi dari boikot tersebut.

Di Mesir , iklan televisi PepsiCo yang menggunakan selebriti seperti penyanyi Amr Diab dan pemain Liverpool asal Mesir, Mo Salah, menuai kecaman luas dari pengguna media sosial.

SUMBER: THE CRADLE, AL MAYADEEN