Tanpa pembakaran, IQOS berhasil menurunkan senyawa berbahaya dan berpotensi berbahaya hingga 95 persen dibandingkan rokok.

“Ini adalah bagian dari keberlanjutan, bagaimana kita memberikan sebuah produk yang lebih baik bagi para perokok yang masih berniat menggunakan produk tembakau. Tentunya berhenti merokok adalah solusi yang terbaik, namun jika para perokok dewasa memilih untuk tetap merokok, sebaiknya mereka beralih ke produk tembakau alternatif yang memiliki profil risiko yang lebih rendah daripada rokok yang dibakar,” lanjut Elvira. 

IQOS hadir di Indonesia sejak tahun 2019 lewat uji pasar terbatas yang dinamai IQOS Club. Lewat IQOS Club, para perokok dewasa yang berminat beralih ke produk tembakau inovatif bebas asap.

Hingga akhir tahun 2021, IQOS Club di Indonesia telah memiliki 65.000 anggota perokok dewasa.

Inovasi IQOS merupakan wujud keseriusan PMI dan Sampoerna dalam menjalankan transformasi masa depan bebas asap sebagai bagian dari inisiatif keberlanjutannya. Secara global, IQOS telah tersebar di 70 pasar dunia dan mencapai 19 juta konsumen dewasa.

Saat ini, memang masih terdapat tantangan dalam mewujudkan transformasi dan masa depan bebas asap di Indonesia.

“Tidak semua orang tahu kalau masalahnya berasal dari pembakaran. Jadi edukasi mengenai hal tersebut dan kemampuan kita memberikan informasi yang dapat dipahami menjadi hal yang tak kalah penting,” sebut Elvira.

Selain itu, regulasi serta peran dari seluruh pemangku kepentingan, baik pelaku usaha, pemerintah, masyarakat, institusi penggiat kesehatan, hingga peneliti memiliki pengaruh yang tak kalah penting.

“Seperti yang disebutkan Jennifer, semuanya menjadi satu kesatuan sebelum kita membuat sebuah perubahan. Hal tersebut memengaruhi bagaimana kita berkolaborasi mencapai sebuah kesepakatan, bagaimana kita bisa melakukan transformasi agar jumlah perokok di Indonesia maupun global dapat turun secara signifikan,” jelasnya.

Perkembangan IQOS pun berpengaruh terhadap transformasi masa depan bebas asap yang hendak dicapai PMI pada tahun 2025 mendatang.

“Diharapkan produk ini sudah akan tersedia di seratusan pasar pada tahun 2025 dan kami ingin memastikan bahwa 40 juta perokok dewasa akan beralih ke produk bebas asap ini,” tutup Jennifer.