Meskipun detail pasti dari pembuatan kedua kampanye tersebut tidak diketahui, ada tiga pihak yang terlibat dengan kedua iklan tersebut.

Ketiga pihak itu tentu saja Balenciaga, lalu sebuah agensi bernama North Six serta dua fotografer, Chris Maggio dan Gabriele Galimberti, yang disewa oleh Balenciaga.

Pada hari Jumat (25/11/2022), Balenciaga mengajukan gugatan sebesar $25 juta terhadap North Six karena bertanggung jawab atas iklan yang menampilkan dokumen Mahkamah Agung.

Gugatan itu tidak ditujukan kepada fotografernya, Chris Maggio.

Balenciaga menyebut penyertaan dokumen dalam iklan itu "jahat atau, paling tidak, sangat sembrono".

Perwakilan North Six mengatakan kepada New York Post bahwa mereka tidak memiliki kendali kreatif atas konten iklan.

Chris Maggio belum membuat pernyataan.

Gabriele Galimberti, yang membuat iklan boneka beruang, mengatakan dalam sebuah pernyataan di Instagram bahwa dia juga tidak diberi kendali atas konten kreatif dari pengambilan gambarnya, selain detail seperti pencahayaan dan pembingkaian.

Sisanya, seperti model dan tas boneka beruang — sudah diputuskan sebelum dia dipekerjakan, katanya.

Baca juga: Balenciaga Minta Maaf atas Iklan Kontroversialnya yang Berbau Pornografi Anak-anak

Pada dasarnya, Balenciaga, North Six, dan para fotografer semuanya saling menyalahkan satu sama lain.

Rania Sedhom, seorang pengacara yang berspesialisasi dengan merek fashin, mengatakan gugatan itu sama anehnya dengan kontroversi lainnya.

“Gugatan Balenciaga terhadap North Six menimbulkan beberapa pertanyaan,” kata Sedhom.

“Siapa yang membuat mood board untuk pemotretan? Apakah perwakilan Balenciaga ada di tempat selama pemotretan? Berapa banyak karyawan Balenciaga yang menyetujui iklan terakhir?”

Perlu dicatat bahwa Balenciaga belum mengajukan tindakan hukum apa pun terkait pemotretan boneka beruang, yang tidak melibatkan North Six.