Beberapa perusahaan yang mensponsori Piala Dunia Qatar 2022 menggantungkan logo mereka dengan bendera pelangi dan menjalankan kampanye inklusif selama LGBT Pride Month, yang dimulai pada tanggal 1 hingga 30 Juni ketika komunitas LGTBQ merayakan kebebasan untuk menjadi diri mereka sendiri, sebagai bentuk dukungan terhadap orang-orang LGBTQ.

Coca-Cola adalah sponsor resmi London dan Brighton Pride 2022, festival dan parade LGBTQ. Awal tahun ini, Kompetisi Edisi Khusus Visa Everywhere Initiative LGBTQ+ mengakui pendiri LGBTQ+ yang mengubah Industri FinTech.

Adidas telah memproduksi rangkaian pakaian "pelangi", sementara McDonald's telah berkomitmen untuk "mendukung dan memperjuangkan komunitas LGBTQ+ selama Pride dan seterusnya".

Sedangkan merek bir terkenal Budweiser telah memproduksi cangkir bertema LBGTQ, dan perusahaan otomotif Hyundai-Kia mengatakan dalam sebuah iklan bahwa mereka mendukung “perjalanan komunitas LGBTQ+. Bukan hanya selama Pride Month, tapi 365 hari setahun.”

Adidas mengatakan dalam sebuah pernyataan, "Kami sangat menganjurkan akses tidak terbatas untuk semua pengunjung terlepas dari kebangsaan, agama, orientasi seksual atau latar belakang etnis. Kami berharap Piala Dunia dapat diakses sepenuhnya oleh semua pengunjung. Jika ada pelanggaran, kami mengejar masalah ini.”

Menyusul sponsor-sponsor besar lainnya, Coca-Cola juga mengungkapkan pendapatnya dalam sebuah pernyataan bahwa mereka berjuang untuk “keanekaragaman, inklusi, dan kesetaraan dalam bisnis kami, dan kami juga mendukung hak-hak ini di seluruh masyarakat. Pengalaman kami menunjukkan bahwa perubahan membutuhkan waktu dan harus dicapai melalui kolaborasi yang berkelanjutan dan keterlibatan aktif. Kami telah lama mendukung komunitas LGBTQ+, dan kami akan melanjutkan pekerjaan kami untuk mengadvokasi nilai-nilai kami dengan hormat melalui kebijakan dan praktik kami di seluruh dunia.”

Sepak Bola dan Isu Hak Asasi Manusia

FIFA mengatakan bahwa Piala Dunia tahun ini telah menarik penonton televisi hingga memecahkan rekor, yang terpikat oleh kejutan-kejutan di lapangan, mulai dari kemenangan mengejutkan Arab Saudi atas Argentina hingga perjalanan bersejarah Maroko ke semifinal.

“Produk intinya adalah sepak bola. Jadi saya pikir mereka [perusahaan] akan melihat itu sebagai jalan keluar yang mudah,” kata Chadwick.

Dengan audiens yang sangat besar ini, Adidas mengharapkan penjualan Piala Dunia dapat meraup 400 juta euro atau sekitar 421 juta dolar AS, kata juru bicara perusahaan kepada Reuters.

Sementara itu, McDonald's meluncurkan "kampanye pemasaran global terbesar yang pernah ada", bertepatan dengan Piala Dunia 2022, kata Kepala Pemasaran Global perusahaan dalam sebuah pernyataan.

Pada hari dimulainya Piala Dunia 2022, FIFA mengumumkan telah "menjual habis semua tingkat sponsor" dan turnamen akan didukung oleh "kuota penuh Mitra, Sponsor, dan Pendukung Regional".

Selain Budweiser, yang menjadi berita utama pada dua hari sebelum turnamen dimulai ketika FIFA mengonfirmasi bahwa tidak ada alkohol yang akan dijual di dalam stadion, merek-merek yang terkait dengan FIFA tetap tidak menonjolkan diri selama Piala Dunia 2022.